心理因素分析經濟決定

美學者奪諾貝爾經濟學獎
10/10/2017
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美學者奪諾貝爾經濟學獎

諾貝爾頒獎季最後一個獎項經濟學獎,昨日頒給美國芝加哥大學布斯商學院教授塞勒,表彰他在行為經濟學領域的貢獻。諾貝爾獎委員會指,塞勒把心理學的現實假設,融入經濟學的決策分析中,影響了全世界政府的政策制定。

經濟學獎一直是諾貝爾獎項中最難預測的一個,因為做出偉大貢獻者太多,誰得獎其實都不意外。獲獎的塞勒被稱為「行為經濟學之父」,善於以心理學的角度,分析人們不理性消費的主因,他的理論結合經濟學與心理學,為經濟學與心理分析建立起橋梁。

塞勒芝加哥大學教授

用「推力」指引人民

塞勒是2008年暢銷書《Nudge》(推力)的作者之一,該書全球熱銷75萬冊,被《經濟學人》雜誌評選為年度好書之一,也在學界掀起風潮。

《Nudge》一書強調,人類在決策與行動時帶有不少天性的弱點,譬如人們往往擔心空難遠多過擔心車禍,但車禍的機率遠高於空難,這些謬誤會使人們在面對重要決定時,犯下關鍵錯誤。「現代人很忙,世界太複雜,因此通常無法深思熟慮後再做決定,只好採取經驗法則」,這時候就需要「推力」來指引。

書中指出,政策制定者可以透過情景與物質安排,促進使用者做出正確的選擇,譬如學校餐廳將低熱量、蔬菜水果放在與學生眼睛同高、方便拿取的位置,將會提高學生選擇健康食物的比例。

認為政府有責任透過政策,一方面照顧與指引人民,一方面保留自由選擇的底線。這些概念影響了西方世界的政策制定者,不僅塞勒被英國前首相卡梅倫邀請主持政策研究小組,另一作者桑斯坦也被美國前總統奧巴馬延攬擔任幕僚。

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