撒錢百萬全民答題

內地網絡直播在短視頻等移動視頻形態歸於平靜後，以知識問答為主的有獎直播答題，今年以來迅速引爆全網。萬達集團董事長王健林之子王思聰投資的《沖頂大會》、花椒直播的《百萬贏家》等多個手機直播答題平台興起，參與者只要答對全部十幾道選擇題，就能一起平分平台設置的上百萬元（人民幣，下同）的獎金。各平台瘋狂撒錢行為，吸引數十萬乃至上百萬人同時參與，巨大的流量，讓平台隨即成為資本新風口，獲得多方廣告支持。

本月3日， 萬達集團董事長王健林之子王思聰，在新浪微博上為直播答題平台「沖頂大會」發布的一則宣傳微博稱，「每天我都發獎金，今晚9點（時）就發十萬（元）。我灑（撒）幣， 我樂意」， 正式揭開直播答題平台燒錢大戰的序幕。緊接著，今日頭條、映客、花椒直播等平台也紛紛斥鉅資殺入直播答題行業。今日頭條旗下的西瓜視頻推出《百萬英雄》，花椒直播推出《百萬贏家》，映客則打造《芝士超人》。

這些直播答題平台的模式都大同小異，由平台設置每場固定獎金數額，獎金一般為幾十萬到百萬不等。然後由一個明星或名人擔任主持人負責出題，一共十幾道選擇題，每題作答時間只有十秒，參與者如果答對全部題，就能按照答對全部題目的其他遊戲玩家，分得相應比例的獎金。而題目所涉及的知識門類非常廣，包括科技、法律、文學、生活常識等。

單場線上人數高達400萬

為吸引用戶， 各大平台不惜下重本。《百萬英雄》、《芝士超人》、《百萬作戰》1月6日同時投放百萬級別單場獎金，其他各平台也不甘落後，又相繼推出200萬元、300萬元甚至400萬元單場獎金。幾家平台比照對手不斷追加資金和物力，投入共計已超過一億元。有平台甚至表示「準備了十個億，會一直撒」。

憑藉高額的獎金和幾乎為零的參與門檻，直播答題平台迅速吸引眾多用戶參與。目前，單場最高線上人數，《沖頂大會》達90萬，《百萬英雄》達230萬，《芝士超人》則為110萬， 而《百萬贏家》甚至高達400萬。

變現成功 有平台獲一億贊助

巨大的流量讓廣告贊助紛遝而至。1月9日，《百萬贏家》表示 ，拿到史上第一個直播答題廣告，來自外賣巨頭美團的廣告。《百萬贏家》在答題過程中植入多道有關美團外賣業務的問題，共吸引400萬人參與。同日，《芝士超人》也宣布拿到在美上市的趣店集團旗下大白汽車分期一億元廣告贊助。

不過，除廣告植入方式外，平台目前尚未有明確的盈利模式。不少分析師認為，依靠高額的獎金及名人效應來獲取流量，這並不是一個可持續的發展路徑，這種用戶很難有黏度，直播答題或許只是曇花一現的小熱潮，不會長久持續下去。

一夜暴富機率低 幾元獎金是常態

直播答題平台豪擲百萬獎金，看起來十分誘人，但普通用戶真的能憑此一夜暴富？ 1月6日晚，西瓜視頻的《百萬英雄》線上人數超過100萬，最終23人通關，每人獲得獎金40,000元。1月11日，花椒平台的《百萬贏家》推出「血戰到底」模式，須決勝出唯一獲勝者，一位廣州大學大四女生從近百萬名網友中突出重圍，贏得103萬元大獎。雖說有這樣的例子，但更多的參與者，一場獲勝只能分到幾元錢。杭州白領小易就說，有一次用三台手機，參與直播答題，其中一個賬戶答對全部12道題，結果到手只有三元獎金。小易說，平台設置100萬元的獎金，但居然有30多萬人中獎，「三元還不夠我手機流量費呢」。

虛構獲獎人數 遊戲外掛亂象叢生急需監管

直播答題迅速躥紅的過程中，也出現許多問題。上周六（13日），花椒直播平台在推出的《百萬贏家》遊戲中，題目「王祖賢目前定居在哪個國家？」的答案選項，將香港和台灣作為國家列入答案選項，被北京市網信辦依法約談，責令全面整改。同時，有人對獲獎用戶資料的真實性提出質疑，認為答題平台可能存在通過人為虛構增加獲獎人數，以達到稀釋獎金的目的；而在獎金刺激和用戶參與熱情猛增的情況下，一些「答題輔助」、用以作弊的外掛軟件也在網絡上公開售賣。這些不僅需要平台的規範管理，更需要相關部門的監管。