中國奶粉一哥「飛鶴」

下月上市集資最多百一億
18/10/2019
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飛鶴的賣點是中國推行二胎政策,對奶粉需求將會大增,其次是人均可支配收入增加,以及國人消費升級,願意花錢買更高質的奶粉。

國際知名影星章子怡為現任飛鶴代言人。

飛鶴奶粉為全國最大奶粉製造商之一,現正準備在香港招股上市。

飛鶴乳業製品工廠位於中國齊齊哈爾市的克東縣

飛鶴乳業現任董事長冷友斌,將飛鶴發展至全國第一奶粉。

中國奶粉龍頭「飛鶴」已啟動在港上市,於本月月31日至下月5日公開招股,並在下月13日正式掛牌,市場消息,初步集資額在10億到15億美元(78億至117億港元),摩根大通、招商證劵(香港)及建銀國際擔任其聯席保薦人。 (文:產經組 圖:互聯網)

飛鶴在2016、2017 及2018 年的總收入分別為37.24 億元(人民幣,下同)、58.87億元及幣103.92 億元;純利分別為4.06 億元、11.6 億元及22.42億元;純利率分別依次為54.6%、64.4%、67.5%。

按去年零售銷售價值計算,飛鶴是嬰幼兒奶粉行業的第一品牌,市場佔有率為7.3%;若以國產嬰幼兒奶粉市場比較,市佔率更達到15.6%。飛鶴的賣點是中國推行二胎政策,對奶粉需求將會大增,其次是人均可支配收入增加,以及國人消費升級,願意花錢買更高質的奶粉。

被政府「飛起」成轉捩點

飛鶴成功之路並非一帆風順,創辦於1962 年的飛鶴,前身為黑龍江的第一個國營機械農場——趙光農場的老八乳品廠,當時是隸屬於黑龍江農墾總局。到1984年,飛鶴才成功註冊商標,並於1998 年正式以「黑龍江省飛鶴乳業」成立為有限公司。

直到2001 年,飛鶴被黑龍江農墾總局踢出,因為農墾總局決定對旗下的乳製品企業進行整合,而飛鶴則不在其計劃內,令當時身為飛鶴廠長的冷友斌帶著員工到齊齊哈爾市克東縣另謀發展。

2002 年3 月,飛鶴向海外發展踏出了第一步,正式加盟美國乳業有限公司,並於同年7 月成立拜泉縣飛鶴乳業有限責任公司,規模一步步擴大; 踏入2003 年,飛鶴更取得突破性發展,於5 月在美國納斯達克正式掛牌上市,成為國內第一家在外地上市的乳品企業。

因沒三聚氰胺之名才得以騰飛

到了2008 年,在中國發生三聚氰胺奶粉污染事件。當時在國內很多嬰兒因食用了含有三聚氰胺的奶粉而出現腎結石的情況,而其中三鹿集團更是全國最大奶粉製造商之一,事件影響深遠。飛鶴則在這段時期不在國家的黑名單中,所以不僅沒受此事影響,反而得到更好的發展機會。

沈南鵬曾入股

2009 年,飛鶴獲得了紅杉資本的沈南鵬青睞,當時紅杉資本投資6,300 萬美元,成為中國飛鶴國際董事,但最終沈南鵬亦撤資離開了飛鶴。同年,飛鶴轉往紐交所上市,並於2013 年6 月28 日宣布從紐交所退市,此後便不斷傳出飛鶴將會在香港上市的消息。

冷友斌借百萬開荒 成就中國第一奶粉

飛鶴乳業若成功上市,市值約數百億元,能成就龐大的奶粉王國,現任董事長冷友斌功不可抹,從被踢出局到成為中國第一奶粉,全賴朋友借出的一百萬元。

2001年,因為被黑龍江農墾總局「踢走」,當時身為飛鶴乳製品工廠廠長的冷友斌因希望保住「飛鶴」這個品牌,便帶著員工到齊齊哈爾市克東縣從新開荒,當時的他問朋友借了100 萬作為開荒資金。

開弓沒有回頭箭眼看著雜草叢生、破爛不堪的廠區,有員工曾勸冷友斌放棄並離開,但他卻對該員工說:「開弓沒有回頭箭。」他便是以這種堅持的態度,一步步邁向成功。

當時的他和員工住在一起,吃在一起,工作在一起,以廠為家,就算是生病,也是找醫生護士叫到工廠中治理,不離開工廠半步。

因為當時員工少,工廠上的很多工作,冷友斌都親自落場處理,亦因為他及各員工的努力下,在短短的三個月間,原本破爛不堪的工廠搖身一變,成為了一個現代企業,而他亦在幾年間,將飛鶴奶粉的銷售收入,由2001年不足1億元人民幣,躍升至2005年的接近5億元人民幣,至2018年更超過100 億元人民幣。

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