「雙11」盲盒口紅遭瘋搶

天貓16.5小時破去年全天成交紀錄
12/11/2019
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2019 天貓「雙11」1分36秒成交額突破100億元。 (新華社圖片)

今年天貓「雙11 」成交額突破去年「雙11 」全天的2,135 億元,用時16 小時31 分。(互聯網圖片)

華為五分鐘成交額破兩億元,泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒九秒鐘售罄55,000個,MAC 子彈頭口紅兩小時15 分售出60 萬支……內地一年一度的「雙11 」購物節再次引發消費者瘋狂搶購。在電商直播的加持下,今年「雙11 」不斷產生新紀錄。數據顯示,天貓「雙11 」每秒訂單峰值54.4 萬筆,被認為是全球最大流量洪峰。「雙11 」開啟1 小時3 分59 秒交易額破1,000 億;16 小時31 分,成交額突破去年「雙11 」全天的2,135 億元。

零時剛過,天貓1分36秒交易額破100億元;12分49秒,總成交額超過500億元;17分06秒,成交額超過571 億元,超過2014 年雙11 全天成交額;1 時01 分32秒,成交額超過912億元,超過2015年雙11全天成交額;1 時03 分59 秒,成交額超過1,000 億元;上午10時04 分49 秒,成交額超1,682 億,打破2017 年天貓「雙11 」全天交易額紀錄。下午4時31分12秒,成交額突破去年「雙11 」全天的2,135 億元。

除天貓外,京東、蘇寧亦公布「雙11 」成績,顯示自11月1日零時至11日上午9時,京東平台累計下單金額超過1,658億元,「雙11 」前九個小時累計成交金額達345億元。而蘇寧易購集團總裁侯恩龍在零時剛過就宣布,蘇寧家電3C一分鐘破十億元,蘋果、小米、華為、骸、美的、格力六大品牌破億,其中一小時內,55吋以上大屏彩電銷售超20萬台,格力、美的、骸等質優爆款空調一小時售出超31萬套。蘇寧易購一小時訂單量同比增長89%。

廣東人最愛買科技類產品

天貓公布的數據顯示,截至上午9時,中國各省份購買金額榜單前三名分別是廣東、浙江、江蘇。凌晨1時的數據顯示,廣東熱買城市中廣州排名第一,深圳、東莞緊隨其後。廣東熱賣商品前三分別是手機、褲子、空調,華為Mate 30手機為前一小時最熱賣單品,iPhone11 Pro緊隨其後,科沃斯掃地機器人T5 Max排名第三。

格力15 秒全網破億

小米方面公布的數據顯示,小米全平台官方旗艦店兩分鐘支付金額超一億元,14分鐘突破四億元,九小時全平台支付金額破33億元。「雙11 」前夕宣布讓利30億元的格力電器昨日宣布,開場15秒全網銷售額破億元;開場21分36秒,全網銷售額破十億元。華為天貓旗艦店在「雙11 」開場4分鐘59秒,銷售額突破兩億元;21分20秒,銷售額突破四億元。

此外,根據天貓公布的一些數據顯示,出品盲盒的內地知名潮流百貨零售品牌泡泡瑪特一小時銷售超去年全年,其中,龍家升labubu迷你盲盒九秒鐘售罄55,000個;dyson戴森官方旗艦店戴森吸塵器十分鐘成交量超過去年雙11全天;蘋果官方旗艦店十分鐘成交超去年全天七倍;歐萊雅15分鐘成交破億元;海藍之謎精粹液一小時34分售出40,000 件;MAC子彈頭口紅兩小時15分,售出60萬支。

網上買房買車成新潮流

除買化妝品、手機、日用品之外,房產、汽車成為今年「雙11 」電商平台重點推介商品。例如,拼多多今年雙11聯合五菱宏光、上汽名爵、寶沃、觀致、長安五款車型,推出買車送加油卡活動。根據拼多多數據,5分47秒,拼多多售出500台寶沃汽車,訂單金額突破7,500萬。而此前天貓在雙11預售首日,一秒售出55台汽車。

今年「雙11 」期間,阿里巴巴以平均市場價七、八折左右推出超過20,000套特價房;蘇寧上萬套恒大房源登錄「蘇寧推客」APP銷售;京東在70城聯合超過200家開發商、投放超過6,000套特惠房源。

電商直播帶動「雙11 」銷量攀新高

內地《第一財經》昨日報道,電商「雙11 」的成績離不開電商直播的迅猛發展。數十萬個電商直播間在10日晚至11日凌晨亮燈,電商主播不斷向粉絲推銷手中的衣服、鞋帽、口紅、食品等商品。這些主播包括被內地買家所熟知的「口紅一哥」李佳琦、「淘寶一姐」薇婭等,他們每場直播都創造驚人的銷量。此外,淘寶直播中90%以上的直播是商家自播,也都創造很好的成績。天貓公布的數據顯示,「雙11 」前八個小時55分,淘寶直播成交破100億元,超過一半天貓商家通過直播取得新增長。

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