將收費股價升又如何

壹傳媒連年蝕錢唔睇好
12/06/2019
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壹傳媒連年蝕錢唔睇好
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壹傳媒連年蝕錢唔睇好

《蘋果》將於6月17日收取3元手續費,收取手續費後,會在9 月開始正式收費。

業內稱收費有一定困難,壹傳媒須有持續深入甚至獨家的報道才能吸引付款。

壹傳媒(0282)旗下《蘋果動新聞》(以下簡稱《蘋果》)自實施會員制後,近日再有消息傳出,《蘋果》9月起將開始正式收費。壹傳媒股價已連升四日,累計升幅達37.8%。昨日升一成九,收報0.244元(港元,下同)。但有業內表示不看好該股,一是股價已連升四日,有不少投資者已套現離場;二是該股既無盈利又無派息,近年業績更是持續惡化,已連蝕三年半。(文:胡夢然 圖:互聯網)

壹傳媒大股東黎智英表示,「《蘋果》將於6 月17 日收取3 元手續費, 在收取手續費後,會在9 月開始正式收費,在正式公布收費前兩星期,會公布有關收費價錢及詳情,不接受價錢或詳情的會員,可以取消訂閱離開。沒有離開的,屆時會正式收費。」 他續稱,收費的價錢會定到最低,希望大部分會員留下。

早前《蘋果》獨家爆出「安心偷食」時間,訂閱人數急飆。截至6月8日,累積登記會員已過339 萬。

收費為「生存」

有業內人士評論稱,《蘋果》啟動收費計劃,是一場不得不為之的「生存戰爭」。廣告收入的減少,加上傳統印刷報業的衰落,即使該報在網上社交媒體取得成績,每日錄得超過4,500萬次的點擊及200餘萬的臉書粉絲,仍要連年虧損。

近年來,《蘋果》無論是廣告收入,還是賣報收入都不斷下降。壹傳媒年報顯示,《蘋果》印刷業務方面,17/18年度廣告收益為8,400萬元,較去年同期大跌40.5%,發行收益亦跌9.7%;在數碼業務方面,外部收益亦下降7.4%,下降原因主要為廣告收入減少。

而《蘋果》已很明顯不能再靠廣告支撑,唯一的途經便是將讀者轉為付費訂閱用戶,直接讓讀者出錢支持。

壹傳媒已連蝕三年半

但讀者是否心甘情願掏腰包買單?業內人士稱有一定困難。一是因為大部分新聞種類都差不多,讀者未必容易分辨,要持續有深入甚至獨家的報道才能吸引付款。另外,香港的傳媒普遍免費已有多年時間,要讀者轉至收費並非易事。加上《蘋果》的讀者較大眾化,興趣及口味不盡相同,難做到像《華爾街日報》、《彭博》等的專業性,從而吸納高消費讀者。

至於壹傳媒現時是否值得追入,上述業內人士表示並不看好,他稱壹傳媒股價已連升四日,相信有很多投資者已止賺離場。而從投資角度看,壹傳媒既無盈利又無派息,近年業績更是持續惡化。

截至去年9月底止半年,公司錄得巨額虧損約2.87 億元,較2017 年同期擴大近67.8%,連蝕三年半。若以過去八年半計,壹傳媒累計虧損更達22.5億元。現時大多數未有持貨的投資者都持觀望態度。

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