疫情下網購突圍而出

港視中期扭虧為盈賺近億
02/07/2020
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港視成為疫襲下的受惠者,更發盈喜預告今年中期業績首見盈利。(維基百科圖片)

疫情下,港視的購物平台訂單出現井噴式增長。(官網截圖)

港視對前景有所保留,一方面是中美貿易戰的影響,另外疫情也可能構成威脅。圖為港視行政總裁王維基。(RTHK圖片)

許多人過往習慣去實體店購物,疫情導致消費行為改變,人們開始對網購更熟識。(RTHK圖片)

在新冠肺炎肆虐下,香港零售及飲食企業均受到重創,多家上市公司業績大幅下滑,甚至出現重大虧損。然而,香港電視(1137)(下稱港視)卻能突圍而出,成為疫襲下的受惠者,更發盈喜預告今年中期業績首見盈利,利潤將不少於九千萬元(港元,下同)。(文:易煬)

港視自2015年推出電子商貿平台後,一直處於虧損狀況,2019年的虧蝕更高達1.554億元;若由推出至去年止,累計虧損更高達17億元。不過,經過幾年努力,以及適藉疫情爆發,令網上平台使用量達到爆發增長,港視即發盈喜,預計會扭虧為盈賺近一億。

公司更強調,盈利沒有包括截至今年6月30日止6個月內,取得政府防疫抗疫基金下的「保就業」計劃,以及其他補助合共約1,630萬元。

疫情下市民轉網購

能夠做出亮麗成績,主要在於今年公司的銷售表現持續上升,同時有更多的產品類別轉向網上售賣,以及提升用戶的購買頻率。分析指出,最主要去年先有動亂,市民出外消費減低,隨後新冠肺炎大爆發,市民擔心感染下,大多透過網購去應付日常購物所需,令港視的購物平台訂單出現井噴式增長。

港視5月時每天的交易單數達到30,400宗,較去年同期大幅上升120%。雖然每宗訂單的金額較去年同期略為下跌8.8%至500元,但每天平均成交金額為1,520萬元,按年大升1倍。整個5月的訂單總銷售金額達4.72億元,按年也上升1倍。

港視也指出,由於業務量的增長,導致總毛利率及混合佣金率上升,加上配送成本佔已完成訂單總商品交易額的百分比下降,提升了集團的利潤。

環球經濟衰退成隱憂

不過,港視對前景也有所保留,一方面是中美貿易戰下,經濟本身已受到影響而出現增長放緩;另一方面,新冠肺炎疫情爆發及反彈也有可能導致全球經濟環境持續不明朗,並令到消費意欲低迷。經濟不景氣下,港視業務就有可能面臨威脅。

特別是集團已完成訂單的總商品交易額中,約60%來自非糧油雜貨產品類別,例如美容及健康產品、電子電器產品、家品傢俬等,此類產品並非生活必需,易受經濟不景影響。

分析員認為,港視未來前景很視符在疫情過後,港人的購物模式會否如過往般重回實體店舖消費。不過,他相信在經歷過去半年時間,許多港人更認識HKTV mall,也體驗過平台購物後,對網購信心提升,這些消費行為的改變,對港視肯定是有利。

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