劉德華Audi宣傳片涉抄襲

Audi致歉並下架影片
23/05/2022
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5月21日是24節氣中的小滿,香港天王劉德華代言的汽車品牌Audi在當天發布廣告宣傳片《今日小滿,人生小滿就好》,通過展示各地在小滿時節的風景,再加上劉德華的娓娓道來,傳達了「不自滿,知不足」的人生哲理,令該片廣受好評。然而,抖音用戶「北大滿哥」直指該廣告文案照搬自己此前發布的短視頻內容。22日早,Audi微博賬號及微信公眾號已撤下相關內容,並發布聲明,向「北大滿哥」及劉德華致歉。

劉德華與Audi合作的宣傳片被指抄襲「北大滿哥」的作品。(視頻截圖)

「北大滿哥」發布短視頻,要求抄襲者給他「一個解釋」。(視頻截圖)

據澎湃新聞報道,《今日小滿》宣傳片由劉德華出鏡,原聲配音,將自己對小滿的理解娓娓道來,被贊有文化有深度有態度,該片發布不到一天就獲超過500萬人點讚,更有十多萬人留言。「劉德華科普小滿節氣」的關鍵詞也迅速衝上微博熱搜。然而,一名叫「北大滿哥」的博主在該短片下留言稱,「幾乎整篇都是截取自我去年小滿的視頻文案,裡面的詩詞是我自己做的原創命名詩,麻煩問下,引用的時候能不能通知一下原作者。」

報道指出,《今日小滿》的內容與「北大滿哥」的廣告文案確有高度重合之處——其中劉德華的開場白「有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧。小滿的這一天,雨水開始增多,江河漸滿,麥穗開始逐漸飽滿,但是還沒有完全飽滿,所以小滿這種狀態特別好。小滿代表了一種人生態度,就是我們一直在追求完美的路上,但並不要求,一定要十全十美」,幾乎與「北大滿哥」發布的內容一模一樣;就連文中引用曾國藩的詩句「花未全開月未圓,半山微醉盡餘歡。何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全」,也完全一致。

Audi:將給公眾滿意答覆

在未獲回應的情況下,「北大滿哥」21日晚間又錄製短視頻《被抄襲了過億播放的文案是甚麼體驗》,特意艾特(@)劉德華及Audi汽車的官方抖音賬號。「北大滿哥」稱,他相信德高望重的劉先生一定不會來他的短視頻裡,一個字一個字地扒他的文案,再去發商業廣告,「所以是誰扒的,誰就站出來幫他做一個解釋」。

至22日,Audi在微博發布聲明,承認《今日小滿》存在文案侵權的相關討論,並就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華、「北大滿哥」及相關方造成的困擾表示歉意。聲明稱,該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報並執行,本著不迴避問題的原則,Audi已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理,給公眾一個滿意的答覆。同時,在事實正式澄清之前,Audi各官方渠道將全面下架該宣傳片。

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