北京冬奧會被指是數位化參與程度最高的一屆冬奧會。（美聯社圖片）
國際奧會（IOC）近日發布《北京冬奧會市場行銷報告》，根據獨立調研機構數據，共有創紀錄的20.1億人通過廣播電視和數字平台觀看2022年北京冬奧會，比四年前的平昌冬奧會觀看人數增長5%。
這份報告表示，本屆賽事成為數位化參與程度最高的一屆冬奧會。與此同時，受訪的參賽運動員對北京冬奧會也大加讚賞，對賽事採取的防疫措施感到滿意。報告指出，IOC在2017年至2021年總收入為76億美元，其中媒體轉播權收入佔61%。
IOC主席巴赫表示：「北京冬奧會是有史以來數位化參與程度最高的一屆冬奧會。」在奧林匹克全球合作夥伴方面，2017年至2021年，IOC在該領域獲得的收入比上一周期增長128.8%。在特許經營方面，IOC特別稱讚吉祥物「冰墩墩」相關的特許商品，其銷量佔全部特許商品的69%。
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