脱罩焦慮帶動顏值商機

美妝醫美需求上升
21/02/2023
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美妝醫美需求上升

隨著防疫放鬆,口罩令逐漸解除,「重新做人」帶來的顏值焦慮造就醫學美容發展商機,施打肉毒桿菌的需求愈來愈多。財經媒體MarketWatch分析,肉毒桿菌的需求堪稱新的「唇膏指數」,僅管經濟尚待復蘇,許多人還是不吝花費來「維持門面」。

外媒報道,在美國,許多民眾每隔幾個月就要花數百美元施打肉毒桿菌素以去除皺紋。就算經濟衰退、科技與媒體產業持續裁員、高通脹長達數月等威脅環伺,但保妥適、淨優明(Xeomin)或儷緻(Dysport)這類肉毒桿菌素產品銷路不墜。對許多使用者而言,這些產品更像是已成習慣消費的必需品,被視為是有如健身房會員或就讀研究所一樣是對個人的投資,而非任意支出。

醫美成為「例行公事」

根據美國醫美整容協會,美國2021年有360萬人因醫美接受肉毒桿菌素注射,較2020年成長40%,以女性為主,每次平均付450美元。

旗下擁有肉毒桿菌素品牌「保妥適」(Botox)、玻尿酸填充劑喬雅登(Juvederm)等醫美產品的美國藥廠AbbVie表示,去年度營收仍成長17%,不過過去六個月需求已見趨緩。AbbVie全球愛力根醫學美容總裁斯特羅姆表示,雖新增成長力道面臨壓力,但現有患者是主力,他們認為「這是例行事務的一部分」。

新唇膏指數?

財經網站MarketWatch分析,肉毒桿菌素也可能成為新形式的「唇膏指數」。雅詩蘭黛前董事長蘭黛(Leonard Lauder)在2000年代初期創造唇膏指數一詞,顯示在不景氣時,女性會繼續花錢或增加對唇膏等小型化妝品的支出,而不是高價商品。AbbVie近期告知投資人,消費者正減少購買身體雕塑與填充物這類高價、一次性的療程。

顏值商機發酵

隨著疫情退去,全球多數地區已取消口罩令,但歷經三年多來的口罩人生,不少人自覺變醜,許多人因為長時間遭受口罩邊緣及兩側掛耳細線的擠壓,除了鼻口附近皮膚變糟,長滿痘痘,且下半臉變形「走鐘」,也使人更沒有勇氣面對「脱罩人生」。

因此,不少醫美機構、皮膚科診所近期生意大好。至於美妝、臉部清潔用品買氣也大幅回升,修容、腮紅、遮瑕、提亮四大項目成為重點單品。愛美人士為展示脱罩後亮麗面貌,正在帶動新一波「顏值商機」。 (編輯部)

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