「雙11」活動轉趨平淡

電商不再強調GMV記錄
14/11/2023
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電商不再強調GMV記錄
電商不再強調GMV記錄

今年雙11活動在平淡氣氛中結束,亦未再成為市場焦點所在。(阿里官網圖片)

各大電商平台已不再如過往般,過分強調GMV的記錄數字。(網絡圖片)

市場觀望中美元首會面能否改善緊張關係,令投資氣氛得以紓緩,港股表現靠穩,恒指收報1,7426點,升1.3%。內地「雙11」剛剛完結,購物節活動的消費氣氛,似乎較以往愈來愈偏向平淡,雖然多間電商平台仍然積極宣傳,但已不再過分追求GMV(商品交易總額)記錄。另一方面,消費者心態亦更偏向理性,而整個活動也不再如過往般成為市場焦點。電商股昨日隨大市向好,但並未見突出表現。

近年雙11造勢活動與過往相比顯得更為低調,幾大電商平台已較少強調GMV的記錄數字,反而多地顯示出商家及用戶的參與程度。

花旗報告表示,雙11一如預期在平靜氣氛中結束,電商平台並未公布GMV的詳細數據,阿里(9988)及京東(9618)只分別透露,GMV按年錄得正增長,以及訂單量、參與人數創紀錄等等。該行認為,由於消費者持審慎態度,同時有更多不同平台可供選擇,因此消費份額已被傳統市場及短片平台分攤。該行期望,電商管理層於隨後業績會議中,能透露更多活動細節。

雙11的增長趨勢轉向溫和

高盛報告表示,內地雙11期間包裹增數量增長23%至24%,預計互聯網行業的總體GMV將達至中高個位數增長。該行指,由於雙11活動橫跨日數愈來愈長,令GMV高峰更加平坦,與整個季度相比,增長趨勢將顯得更為溫和。

  該行提到,直播仍是快速增長的管道,但預計將處於更為嚴格的監管環境;另外,電商之間的價格競爭仍是焦點所在。該行認為,行銷渠道多元化,以及淘寶天貓與微信之間加強合作,將利好交易能力更強的電商平台。

高盛仍看好電商能受惠廣告升級

對於個別平台在雙11的表現,高盛預計,阿里及京東的GMV將勝預期,料分別按年增長1%及3%,而拼多多(PDD.US)則料增長約20%。該行指,阿里及京東兩大平台與行業之間的增長差距,基本維持不變;另外亦預計,第四季的增長趨勢將與過去幾季相近。

該行重申,科技板塊中仍偏好於電商行業,股份包括阿里、拼多多及快手(1024);亦指,雖然宏觀經濟疲軟,但廣告技術升級,或可帶動電商的廣告收益表現。

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