薪資負成長 「 便宜」是王道

日本「生活防衛」企業受青睞
06/05/2024
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日本「生活防衛」企業受青睞
日本「生活防衛」企業受青睞

日本去年10月平均實質薪資變化是負2.3%,連續19個月負成長。(網絡圖片)

日本主打便宜、低價產品的企業過去一段時間業績顯著增長。(美聯社圖片)

據台灣《財訊》周刊報道,日本進入通縮時代已近30年,日本民眾習慣了貸款零利率、物價便宜的生活,中年以下的日本人,更不曾見識過通脹的威力。不過,這兩年能源等進口物價上揚,日本企業轉嫁給消費者,讓民眾大喊吃不消。一些主打平價的「生活防衛」企業開始廣受青睞,業績直線上升。

去年日本消費者物價(生鮮食品除外)上升約3%,但薪資調幅跟不上物價;雖然非正式員工的薪資調幅很高,但去年10月平均實質薪資變化是負2.3%,連續19個月負成長。

在物價還沒有大漲之前,厚生勞動省的2022年「國民生活基礎調查」指出,日本人平均所得為545.7萬日圓,但51%的民眾覺得生活很苦;其中,48%的高齡者覺得苦,有小孩的民眾則高達55%覺得辛苦。近來物價走高,生活更是大不易。

平價商店銀座插旗

在這種情況下,物美價廉的「生活防衛」企業,受到廣大民眾青睞。去年十月,OK超市在向來予人奢華印象的銀座開店,引發熱烈討論。價格優惠的OK超市,是勤儉持家主婦們的最愛;2023年3月為止,會員人數超過677萬人。事實上,除了OK超市外,優衣庫(Uniqlo)、大創、唐吉訶德(Donki)等,也都在銀座插旗,顯示平價當道。

此外,300日圓商店「 3COINS 」也沒在銀座缺席。這個品牌的經營者是PAL集團控股公司,旗下另有Ciaopanic、Discoat等品牌,去年以來股價漲了五成以上。PAL集團1973年從Scotch洋服店的休閒服部門獨立出來,共有50個服飾品牌;1994年開始進軍300日圓商店,品項多達2,500種,價位也不再限定於300日圓。目前服飾部門營業佔比為64%,雜貨36%;截至今年2月,服飾和雜貨共有949家店。

《財訊》指出,PAL的服飾品牌以年輕女性為訴求,強調從企劃到製造、銷售,一貫作業,主要在市中心的商業區和郊區大型購物中心設櫃。近年來為強化品牌力,在鬧區開設大型獨立商店,先前因疫情受到嚴重衝擊,不過隨人潮回籠,業績也迅速復蘇。 2023年2月底為止的2022年度,營收成長23%,為1,645億日圓,但淨利暴增148.8%,達99.6億日圓;2023年度淨利再增29%,創歷史新高。PAL的股價也從去年1月的1,200日圓左右,漲到2,000日圓左右。

薩莉亞淨利增4.3倍

旗下有優衣庫、GU的迅銷,2023年8月為止的2022年度營業額為2.8萬億日圓,年增率達20%,淨利2,962億日圓,成長8.4%,連三年創新高。2023年度成長雖減緩,營業額仍可望成長9.5%,超過三萬億日圓,淨利增加8%。

至於以平價著稱的薩莉亞餐廳,至今年8月底的2023年度,集團淨利估計增加26%為65億日圓。去年9月到今年2月,淨利是前一年同期4.3倍,達25億日圓。因價格合理,日本和亞洲地區都受歡迎。社長松谷秀治表示,「不會改變不漲價方針」,亞洲業績仍看好。

此外,節省支出的二手商品也很熱門,相關企業不論業績和股價,都有不錯成績。第一大的GEO控股公司,旗下二手商店品2nd STREET店鋪數超過800家,也到海外發展,2023年度淨利可望成長近六成。 Hard Off去年3月為止共有931家店,2022年度淨利成長六成,股價則約一年來上漲四成。

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