探索「科技+文化」賦能品牌效應

澳門電子商務協會會長畢志健表示，澳門文化多元，可借助科技推而廣之，吸引國際旅客來澳。 （主辦方提供圖片）

「澳門國際創新節」昨（7）日一連三天在澳門科學館會議中心舉辦。主辦單位澳門電子商務協會表示，本屆活動以「科技軀動品牌延伸」為主題，圍繞「科技＋文化」和「品牌延伸」展開，強調品牌通過科創技術賦能，延伸內核文化，進而提升品牌延伸效益。活動邀請海內外、本地業者和專家交流，約有700多人參與。

活動開幕式昨早舉行，澳門電子商務協會會長畢志健表示，澳門文化多元，可借助科技推而廣之，如各大社交平台、新媒體及至人工智能等，吸引國際旅客來澳。當品牌做到全球認識，便自然可吸引客人到來，是品牌引領客人而非目的地引領，現時澳門國際會議便需要做到如此。他又指，今年活動主題為科技驅動品牌延伸，而品牌背後是文化，澳門致力推動國際旅客來澳，可透過科技、文化和藝術結合，例如以科技手段推廣澳門歷史城區文化，吸引旅客。

商會：八成廣告投於新媒體

畢志健亦是澳門廣告商會副主席，他表示，疫後企業投入廣告並沒有減少，而是改變投放平台，現時約有兩成會投放在傳統媒體，八成在新媒體。他同時指出，傳統媒體亦出現新的營銷方式吸引企業投放廣告，因此仍有廣告主會選擇。

中國廣告協會會長張國華表示，澳門國際創新節已舉辦至第五屆，每年都有參與，今屆呈現可喜的現象，就是博彩比例下降，文創產業增多，給遊客帶來更豐富的內容與體驗。是次活動主題為科技創新引領品牌延伸，正表達著澳門在迎接新的科技面前不落後，有著國際眼光國際意識。

據介紹，活動首日將以突破性的前沿創新科技（生成式AI、Web3.0、元宇宙等）、數字文化、科技藝術為主題內容；第二日將以品牌延伸（聯動世界品牌日）、舊區活化里程、品牌創新成功經驗為主要內容，邀成功讓品牌出海的世界行業大咖，科技、品牌、文化、廣告等領域新興者、品牌方與會分享；第三日將組織與會者參與澳門歷史活化片區的商業考察及洽談活動。