百度核心廣告業務遇困

市場憂慮引來績後沽壓
25/11/2024
28311
收藏
分享
市場憂慮引來績後沽壓
市場憂慮引來績後沽壓

港股上星期前段表現回穩連升三日,惟後市跌勢頗急,回吐升幅並反令全周倒跌,恒指收報19,229點,全周累跌1%。內地AI代表者百度(9888)公布季績,期內廣告收入下滑但被雲業務所抵銷,惟盈利仍錄得兩成跌幅。管理層繼續強調AI發展策略,但亦提及廣告業務仍然面對壓力。百度績後有較大沽壓,收報76.65港元,跌幅達8.6%。百度的核心廣告業務前景仍未明朗,成為引發市場憂慮的主要原因。 (網絡圖片)

百度公布截至9月底止第三季業績,收入按年跌2.6%至336億元(人民幣,下同);純利按年升14.2%至76.3億元。撇除非經常性項目後,經調整純利按年跌19%至58.9億元。

按業務劃分,百度核心收入按年大致持平至265億元;其中,在線營銷收入下跌4%至188億元,非營銷收入增長12%至77億元,主要由雲業務所帶動。另外,附屬上市的視頻平台愛奇藝(IQ.US),收入則按年下跌10%至72億元。

廣告業務偏弱 但AI模型有貢獻

百度CEO李彥宏表示,公司上季核心收入持平,反映在線營銷持續疲弱,但被智能雲業務增長所抵銷。他指文心使用量增長,證明其AI能力正獲得更廣泛的市場認可。他亦提到,僅管面臨短期壓力,仍會堅持以AI為核心的策略,並對長期發展趨勢充滿信心。

另外在業績會議上,李彥宏亦補充,指文心大模型的日均使用量已達15億次,按年增加30倍,主要受惠於模型能力增強、廣泛應用及成本效益改善。他亦指將於明年初推出文心新版本,以鞏固基礎模型上的領先優勢。此外,據他透露,AI上季度對收入的貢獻已增至超過11%,較去年底高出6個百分點。

大行料明年第三季起恢復增長

百度在內地AI領域仍具有領先優勢,投資者期望公司能加速AI變現。(網絡圖片)

瑞銀報告表示,百度第三季收入符合預期,雖然核心廣告收入下跌,但公司正積極推出AI搜索升級至更多用戶,於上季已有逾20%的搜索採用AI相關結果。該行認為,管理層專注於用戶參與度,並透過AI功能保持市佔率,有利公司長期增長。然而該行亦指出,內地不同領域的廣告客戶投資氣氛仍然低迷,尤其中小企對廣告支出仍然審慎。

瑞銀預計,百度第四季核心廣告收入按年跌幅將擴大至8%,但由於AI變現改善及基數較低,料於明年第三季起可恢復正增長。下調明年廣告收入預測,以反映對該市場展望更趨保守;另外降明年核心經營利潤率至23.3%。該行表示,仍須等待百度的廣告增長轉勢;維持「買入」評級,目標價119港元。

檢舉
檢舉類型:
具體描述:
提交
取消
評論
發佈

力報會員可享用評論功能

註冊 / 登錄

查看更多評論
收藏
分享

相關新聞

推薦新聞

找不到相關內容

七日預報