Google AI生成摘要損害流量新聞網站流量腰斬

Google AI生成摘要損害流量

新聞網站流量腰斬

10/09/2025

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隨著人工智能（AI）技術在搜尋引擎中快速普及，出版商對 AI摘要（AIO）對流量的衝擊表達強烈憂慮。

英國出版集團 Reach plc 指出，越來越多讀者直接在Google搜尋結果中閱讀AI生成摘要，而非點擊進入新聞網站，導致流量明顯下降。牛津大學路透新聞研究所研究員 Felix Simon 警告，由於Google未公開點擊率數據，出版商難以評估影響程度。

DMG媒體（MailOnline和Metro母公司）向英國競爭與市場管理局提交的資料顯示，AI摘要導致其點擊率驟降，跌幅高達 89%。Reach數位出版主管 David Higgerson 批評，出版商投入資源提供可靠內容，卻未能獲得應有報酬。

同時，Google測試的新 AI對話模式也引發疑慮。該模式下，搜尋頁面連結數量減少，恐進一步壓縮新聞網站流量。Higgerson直言，若Google全面採用AI模式，將對新聞行業帶來「毀滅性打擊」。

不過，Bauer Media 全球數位出版總監 Stuart Forrest 表示，目前尚未見到顯著流量下滑，但隨著消費者逐漸習慣AI工具，未來挑戰勢必加劇。(編輯部)

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