洗浴行業年輕化轉型迎來復蘇

近來社交平台上「泡湯打卡」貼文明顯增加，除傳統的「約飯」「約酒」外，「約澡」正成為年輕族群的新社交選項。剛過去的2025年，曾一度式微的洗浴行業意外迎來復甦，全國洗浴服務交易訂單量按年增長逾三成，其中18至35歲年輕用戶佔比高達58%。

多地洗浴中心反映，節假日期間客流明顯上升。吉林長春一名業者表示，近年洗浴中心結合溫泉、汗蒸、住宿、自助餐等服務，並吸引不少家庭及年輕客群，部分消費者更在滑雪等戶外活動後前來放鬆。

隨着生活節奏加快，洗浴功能亦逐漸轉變。有調查顯示，22%的消費者選擇洗浴中心是為了解壓放鬆，另有17%希望深夜小憩，16%追求養生療癒。洗浴不再僅是清潔需求，而被視為情緒紓解與休閒方式。

因應需求變化，各地洗浴中心發展「洗浴＋」模式，結合自助餐、親子空間、電競區、K歌房等，打造一站式休閒場景。美團數據顯示，2025年全國洗浴行業規模已突破1,100億元（人民幣），市場研究預測，2030年行業規模有望跨越2000億元，顯示洗浴行業正邁向年輕化與多元化發展。（編輯部）