聯動人氣 IP拓東南亞客源

旅遊局積極展開東南亞市場宣傳攻勢，於1 月及2月先後參加泰國及印尼兩大國際旅遊展，聯動當地人氣IP 與澳門旅遊吉祥物「麥麥」，結合多元互動展位及業界旅遊產品銷售推廣等，展示澳門「旅遊＋」豐富內涵，鞏固澳門作為短途旅遊目的地形象。

旅遊局參加「第31屆泰國國際旅遊展」。（旅遊局圖片）

旅遊局應邀參與 「2026印尼國際旅遊展」 。（旅遊局圖片）

旅遊局於今年1月22至25日在泰國曼谷舉行之「第31屆泰國國際旅遊展」（TITF 2026），安排澳門旅遊吉祥物「麥麥」與泰國人氣IP「Warbie Yama」兩度合作，並透過色彩繽紛的展位設計，結合澳門熱門景點打卡裝置、互動遊戲、環保袋工作坊、舞蹈表演及特色美食區等，展現澳門「旅遊＋文化、美食與盛事」的多元魅力；期間更特別安排「麥麥」與「Warbie Yama」同台演出，帶動現場氣氛。澳門展位在四天展期吸引約2.4萬人次參觀。

麥麥 x Tahilalats加強宣傳效果

緊接泰國旅展後，旅遊局於2月5至8日前往印尼雅加達，參加當地規模最大消費者旅遊展之一的「2026印尼國際旅遊展」（ASTINDO Travel Fair 2026），推廣澳門旅遊，吸引更多印尼及東南亞旅客到澳門旅遊消費。

旅遊局去年（2025年）與印尼偶像級IP 「Tahilalats」在雅加達舉行的澳門旅遊推廣路展聯乘合作取得良好成效，今年再度聯手，在「2026印尼國際旅遊展」上打造以「麥麥 x Tahilalats」為主題設計的展位，推廣澳門世界遺產、美食之都、盛事活動和《澳門穆斯林旅遊指南》等，同時緊貼當地年輕客群喜好，加強相應宣傳內容，爭取更大效果；Tahilalats配合發佈的漫畫短片目前在相關社交平台瀏覽量超過147萬次，反應熱烈。

力拓東南亞市場

2025年，印尼及泰國位列澳門國際客源市場首五位，分別錄得20.8萬人次印尼旅客及18.6萬人次泰國旅客，按年增長13.6%及38.1%。旅遊局着力拓展東南亞客源市場，除了在各地舉行推介會和參加旅遊展，增加澳門作為短途旅遊目的地的曝光率，還積極組織考察團訪澳視察新興景點及酒店設施等，促使雙方業界構思更多針對性的旅遊產品，拓展更多元旅客市場，促進澳門旅遊經濟。