港澳旅客專程打卡“五爺呵護”財神宮 傳統文化煥新吸年輕客群

農曆新歲將至，國潮文創再添現象級盛事。著名國潮IP“五爺呵護”旗下財神宮快閃店，13日於珠海地標“城市陽臺”正式啟幕。開業即現萬人空巷，迅速躍升為大灣區新春文旅頂流熱點，更吸引大批港澳居民專程跨境“沾福氣”，以年輕語態激活中華傳統文化傳播，為珠港澳文旅融合注入新動能。

“五爺呵護”IP源自五臺山千年民俗信仰，其核心意象“龍五爺”為五臺山五爺廟主奉神明。據典籍所載，龍五爺因慈悲濟世、廣施財智，獲清康熙皇帝感念救駕之功，御賜龍袍並敕封“廣濟龍王菩薩”，民間尊其為“人間第一財神”，“有求必應”傳說流傳至今。

“五爺呵護”品牌承襲此一深厚文脈，將傳統民俗信仰轉化為具象化的正向財富觀與向善生活美學。此次快閃店以“財神宮”為題，糅合中式傳統元素與現代國潮設計，店內祈福掛件、開運擺件等文創產品兼具文化厚度與日常實用性，成為港澳旅客“帶走傳統文化記憶”的熱門伴手禮。

城市陽臺公交站被精心打造成“五爺財神”主題站點，店鋪上方三棵寓意“財”“姻”“瘦”的許願樹，更被層層疊疊的財神金豆與祈福牌環繞，微風拂過，金紅交織，蔚為大灣區海岸線上一道獨特的國潮風景線。

開業當日，店內外人流絡繹。有澳門旅客專程自駕前來，手持設備在多個打卡點留影。他向本報表示，此類國潮快閃店以貼地方式詮釋傳統，“令港澳年輕一代更直觀感受到中華文脈的溫度與厚度”。香港旅客亦讚跨境出行日益便捷，灣區“一小時生活圈”讓文化體驗說走就走，期盼更多國潮IP落戶大灣區。

作為連接港澳與內地文旅往來的重要門戶，珠海城市陽臺此番迎來“五爺呵護財神宮”入駐，國潮氣息與文化底蘊相得益彰。業內人士指出，該快閃店開業即爆火，既是國潮文創賦能傳統文化傳播的典型案例，亦展現中華優秀傳統文化在當代語境下的強大生命力與凝聚力。

據悉，快閃店將運營至春節後，期間將推出系列祈福主題活動。有文化觀察者認為，此類IP快閃店不僅是大灣區文旅融合高質量發展的縮影，更搭建起港澳與內地文化交流的新橋樑，有助港澳同胞在沉浸式體驗中增強文化認同與民族自豪，厚植愛國愛港愛澳情懷，為大灣區打造中華文化傳承與傳播的重要窗口注入源頭活水。