習近平到訪帶動老字號熱銷

北京市東城區的隆福寺街區，在2026年春節迎來高光時刻。這個曾紅火百年的老商圈，在沉寂20多年後強勢回歸，憑藉新春市集與城市更新成果，再度成為市民與遊客熱門打卡地。

農曆馬年前夕，國家主席 習近平 到訪隆福寺新春市集，與民眾共迎新年並採買年貨，隨即掀起「總書記同款年貨」熱潮。蜜三刀、奶油麻花、開花棗等「三件套」銷量暴增，有店家單日補貨高達1公噸。

多家老字號同步迎來客流高峰。北京稻香村 門店一度千斤糕點中午售罄；義利麵包 的「大果子」與維生素麵包成爆款；六必居 非遺醬菜亦銷量明顯攀升。老匠人們形容，這是多年來最熱鬧的一個春節。

隆福寺始建於1452年，自2019年起展開「繡花式」城市更新，在保留歷史軸線的同時，引入文化展覽、潮流品牌與公共活動空間。如今已舉辦逾600場展演活動，並於2025年完成二期開放，跨年夜單日客流達8萬人次，成為北京老城復興的重要樣本。

分析指出，隆福寺的成功在於「內容升級＋空間重塑」雙輪驅動：一方面讓老字號回歸，承載城市記憶；另一方面引入年輕化業態與公共文化活動，讓歷史街區真正「活」起來，也為北京打造國際消費中心城市提供了可複製經驗。（編輯部）