全國出遊近6億人次

馬年春節9日長假落幕，全國文旅消費成績單正式出爐。官方數據顯示，今年春節假期全國國內出遊達5.96億人次，國內旅遊總花費8034.83億元人民幣，遊客規模與消費金額雙雙創下歷史新高，顯示內地旅遊市場持續回暖，消費動能明顯釋放。

今年春節假期自2月15日至23日，較去年多出一天。文化和旅遊部資料中心測算，出遊人次較去年增加0.95億，旅遊支出則年增逾1260億元。中國旅遊研究院院長戴斌指出，旅遊經濟正呈現「高開穩走」的新格局，預期全年市場將保持平穩成長。

超長假期為民眾提供更充裕的出遊彈性，「探親加旅遊」、分段出行與錯峰旅遊逐漸成為過年新方式。平台數據顯示，大量返鄉年輕人帶動縣域旅遊熱潮，安徽臨泉、湖南漢壽、廣西靈山等非傳統旅遊縣城酒店入住量翻倍成長，自駕遊需求亦顯著升溫。

「反向過年」升溫

「反向過年」同步升溫，愈來愈多在一線城市工作的年輕族群選擇將父母接到工作地團聚。由於部分航線「返城票」價格明顯低於「返鄉票」，不少家庭改以省下的交通費轉作城市觀光與娛樂支出。旅遊平台統計顯示，今年春節60歲以上長者酒店入住量年增56%，銀髮族成為消費新動能。

連鎖酒店亦明顯受惠。福建泉州周邊城鎮因距離廈門、泉州僅約40分鐘車程，成為自駕遊旅客的替代住宿選項，部分門店春節期間入住率接近滿房。

各地政府同步加碼促消費措施。福建推出4300多場文旅活動及560項優惠政策；湖南透過發放消費券、景區門票減免與惠民演出，舉辦超過3000場促銷活動，推動文旅市場購銷兩旺。

科技元素亦成為今年春節旅遊亮點。福建泉州非遺燈會結合數位光影技術，打造超過2000盞花燈的新春夜景，並推出全域AI劇本遊，吸引大量年輕族群參與。鄉村旅遊同樣表現亮眼，各地推出古鎮民俗、田園體驗與鄉村專線，讓遊客在山水田園間感受年節氛圍。

業界分析指出，從城市到縣域、從年輕族群到銀髮族，今年春節旅遊呈現多層次擴散效應。隨著錯峰出行與反向過年逐步常態化，文旅消費正由集中式爆發轉向結構性成長，成為拉動內需的重要引擎。（編輯部）