內地影音平台愛奇藝（iQIYI）在4月20日世界大會上拋出AI影視新構想，由行政總裁龔宇提出「未來真人實拍或成少數，甚至可能變成非物質文化遺產」的說法，並同步公布「納逗Pro藝人庫」計劃，聲稱已獲逾百位藝人授權AI使用其形象。相關言論與安排隨即在業界與網絡引發強烈爭議，多名被點名藝人迅速發聲否認，令事件持續發酵。
龔宇在會上指出，人工智能對影視產業的衝擊已不可逆轉，傳統製作模式正面臨根本性改變。他認為，未來影視創作將由「真人高強度拍攝」轉向「AI生成內容」，演員可透過授權自身形象，讓AI參與演出並分成收益。他更直言：「AI在影視行業勢不可擋，百分之百真實的、物理的作品形態，在多年後可能會變成非物質文化遺產。」同時，他亦提到，若導入AI技術，演員一年參與的作品數量有望由約4部提升至10部甚至14部，並可獲得更多休息時間。
多位藝人闢謠否認
在此背景下，愛奇藝宣布推出「納逗Pro藝人庫」，作為AI生成內容（AIGC）創作者與藝人之間的對接平台。公司高層表示，目前已有逾百位藝人簽署AI相關同意書，入駐該平台。隨後網上流傳一份藝人名單，涉及張若昀、于和偉、王楚然、李一桐等多位知名演員。
然而，消息發布當日下午即出現反轉，多名藝人及其工作室先後公開闢謠，明確否認已授權AI使用肖像，並強調未簽署相關協議，部分甚至表示將啟動法律維權。事件迅速在社交平台引發討論，有網民質疑「簽約變被簽約」，認為平台在信息披露上存在誤導。
提供規範化合作渠道
面對爭議，愛奇藝於4月21日凌晨再度發表聲明，試圖釐清誤解。公司表示，「納逗Pro藝人庫」的設立初衷是為AIGC創作者提供規範化的合作渠道，「入庫」僅代表藝人表達合作意向，而非已完成AI授權或簽約，所有具體項目仍需逐一協商，流程與傳統影視製作一致，並不存在未經同意即使用藝人形象的情況。
儘管平台作出澄清，外界對AI影視的討論仍未降溫。有評論指出，若AI能夠大規模替代真人表演，將對影視行業帶來顛覆性影響。部分觀點認為，AI雖可模擬外形與動作，但難以呈現人類表演的情緒深度與即興反應，「滿屏AI演戲」可能削弱作品感染力，甚至影響觀眾對表演藝術的理解。
同時，亦有聲音質疑龔宇提出的「提升產量」邏輯，認為若單純追求作品數量，可能導致內容同質化與品質下降。另有調查顯示，不少觀眾對AI生成內容持保留態度，認為其難以提供真實情感共鳴。
值得注意的是，愛奇藝近年業績承壓。資料顯示，公司2025年全年收入約272.9億元人民幣，按年下跌約7%，會員服務與廣告收入均出現下滑；股價亦自上市高位大幅回落，市值顯著縮水。在此背景下，市場普遍認為，推動AI應用除技術探索外，亦與降本增效及尋求新增長點有關。 （編輯部）
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