央視累計觀看量超700億次

2026年美加墨世界盃期間，中國足球彩票與賽事觀看需求同步升溫。根據中國體育彩票公布的全國聯網單場競猜遊戲銷量數據，6月8日至7月19日的六週內，全國競彩累計銷售832.99億元，平均每周銷售約138.83億元。其中，世界盃進入淘汰賽後的首週銷量達到171.95億元，為六週最高水平。

數據顯示，6月8日至14日競彩銷量為68.66億元，隨後在世界盃賽事全面展開後迅速上升，6月15日至21日及6月22日至28日分別達到151.54億元和162.66億元。6月29日至7月5日，隨着賽事進入淘汰階段，單週銷量進一步升至171.95億元；7月6日至12日仍維持在168.43億元高位，決賽週則回落至109.77億元。

按六週總額計算，世界盃期間全國競彩銷售額折合約116億美元。不過，832.99億元是同期全國聯網單場競猜遊戲的整體銷量，並不完全等同於104場世界盃比賽的投注金額，統計範圍內還可能包括同期開放銷售的其他足球或體育賽事。

中國合法足球競猜需求主要由中國體育彩票旗下的競彩足球產品承接，玩法包括勝平負、讓球勝平負、比分、總入球數及半全場勝平負等。購彩者可選擇單場投注，也可將多場比賽組合投注。銷售賽事、開售時間、投注規則及獎金計算方式均由國家彩票發行管理體系統一制定。

這套模式與海外商業博彩公司存在明顯區別。海外博彩公司通常可自行設定賠率、投注市場及促銷活動，中國競彩則必須按照批准的遊戲規則營運，銷售資金除用於返獎和發行成本外，也有部分被納入彩票公益金。中國合法彩票銷售渠道主要由中國體育彩票及中國福利彩票構成，境外博彩網站、地下莊家及面向境內用戶的網絡博彩代理均不屬於合法渠道。

龐大觀賽規模

競彩銷量上升的同時，世界盃也在中國形成龐大的跨媒體觀看規模。央視公布的數據顯示，截至決賽前夕，世界盃直播、特別節目及新聞報道的累計跨媒體觀看量已超過700億次。該數字匯總電視、流動端及其他數碼平台的播放和瀏覽次數，代表累計觀看量，並非獨立觀眾人數。

阿根廷與西班牙之間的世界盃決賽累計跨媒體收視達到2.82億人次，實時收視峰值達到4,123萬人。儘管中國男足未能晉級本屆世界盃，並在外圍賽六隊小組中排名第五，期間還曾以0比7負於日本，但國家隊成績低迷並未明顯削弱國內觀眾對世界盃、傳統強隊及國際球星的關注。

中國男足至今僅在2002年晉身過一次世界盃決賽周。此後多屆賽事期間，世界盃在中國仍保持較高商業熱度，除電視和網絡收視外，也持續帶動體育彩票、廣告贊助、體育消費及社交媒體討論。

不過，官方競彩數據只能反映國家彩票渠道內的銷售規模，無法涵蓋境外網站、地下莊家和網絡代理產生的非法投注。聯合國毒品和犯罪問題辦公室此前援引業界估算稱，2020年中國地下賭博市場規模超過1,450億美元，但這一數字反映的是全年非法市場估算，並非2026年世界盃投注數據，不能直接用於推算本屆賽事的真實投注總額。（編輯部）