10位村黨組織書記走進直播間，逾100名網絡主播同步推介，8位鄉土藝人現場助陣，一場以「村官＋網紅＋文藝」組成的助農直播日前在廣東高州曹江鎮舉行。活動由珠海對口幫扶力量參與策劃，集中展示當地荔枝加工品、淮山、花生油、蜂蜜及特色乾貨，協助鄉土品牌拓展網上銷售渠道。
多位村官與逾百名主播同步推介曹江農產品。 （觀海融媒圖片）
珠海幫扶力量協助當地拓展網上銷售及品牌渠道。（觀海融媒圖片）
直播不只安排主播讀產品資料，10位村書記分別介紹村內產業、種植方式和產品來源，直接回答網民對品質、產地及食用方法的提問。村幹部由日常基層管理走到鏡頭前，以熟悉土地和農戶的身分為產品說明，讓消費者把商品與具體村莊、生產者連結起來。
逾100名主播採取主會場帶動、不同帳號同步開播方式，分散觸及各自受眾。直播間安排試吃、產品組合、限時優惠及產地故事，鄉土藝人則穿插地方音樂和表演，避免助農直播只剩連續叫賣。活動透過多帳號共同導流，提升曹江農產品在短時間內的曝光。
曹江鎮農產品種類多，但部分合作社和小農長期依靠批發商收購，品牌、包裝及網上營運能力有限。鮮果又受成熟期和保存期限限制，一旦市場集中上市，價格容易波動。珠海幫扶團隊因此把直播銷售與產品標準化、包裝設計、倉儲配送及品牌培育結合。
活動前期，工作人員對參與產品進行篩選，核對經營主體、產地資訊及食品標籤，並按物流條件設計不同組合。鮮食、乾貨和加工品的保存方式不同，直播成交後仍要由合作社、企業及物流單位按承諾出貨，避免流量增加後因延遲或品質問題影響品牌。
直播帶動品牌長效經營
村官上播的作用在於補足信任，但不能代替日常品質管理。農產品批次、規格和口感會受季節影響，經營者須把直播所說的產地、重量、成分和保質期落實到包裝與出貨。售後回應、退款和破損處理，也會直接影響平台評分和消費者是否回購。
珠海對口幫扶工作近年由基礎設施、消費幫扶逐步延伸至產業協作。幫扶單位除協助產品進入機關、企業及商超，也利用電商平台接觸珠海和大灣區消費者。曹江與珠海消費市場相距不遠，冷鏈及快遞時效具一定條件，可為特色農產品建立更穩定的城市客源。
直播助農在各地快速發展，但一次爆單不等於產業已形成穩定收益。若供應量、分級和物流跟不上，短期曝光可能轉化為差評；若長期依賴低價促銷，農戶收入也未必改善。因此，活動亦要求合作社和企業記錄訂單來源、熱門品項及退貨原因，作為後續調整依據。
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