免費短劇開啟大航海時代

字節跳動把內地免費短劇模式推向海外，旗下PineDrama上線約9個月，累計下載量突破1億，日活躍用戶約700萬。印尼及巴西成為主要市場，本土原創劇亦快速取得播放量；隨着用戶增加，廣告收入能否跟上流量，成為平台商業化的下一步。

字節跳動旗下海外短劇應用PineDrama，今年初推出後快速擴大用戶。媒體引述Sensor Tower數據指出，平台上線約9個月累計下載量突破1億，日活躍用戶約700萬，成為海外短劇市場增長較快的新產品。與不少平台逐集收費不同，它以免費劇集吸引用戶，透過廣告取得收入。

內地紅果短劇已採用類似模式，觀眾毋須先購買會員，可透過觀看廣告解鎖或持續追劇。PineDrama把這種路線帶往海外，與ReelShort、DramaBox等常見的前幾集免費、後續付費解鎖形成不同定位。有海外平台每週訂閱費超過20美元，免費產品因此能吸引對價格較敏感的觀眾。

PineDrama的下載主要集中於新興市場。截至2026年7月，印尼和巴西合共佔累計下載量約82%。平台8月連續第二個月登上巴西應用下載榜首。較低觀看門檻配合手機使用習慣，讓短劇在拉丁美洲和東南亞取得大量新用戶，北美則尚非其主要流量來源。

產品支援TikTok帳戶登入，介面採直式全螢幕觀看及連續推薦。Google Play介紹顯示，用戶可在探索頁選劇，也可透過推薦串流尋找作品，調整播放速度、切換集數和儲存喜愛內容。這種設計把短片應用的瀏覽方式與連續劇情結合，降低新用戶操作成本。

內容方面，平台不只翻譯內地作品，也推出海外本土題材。香港團隊製作的《10億奈拉新娘》採尼日利亞背景，上線一週播放量超過4000萬，累計逾6000萬；《印尼豪門風雲》及《里約救贖》等作品，播放量亦分別突破2億，反映不同市場的角色和故事設定受到重視。

下載快增廣告變現受關注

Sensor Tower的2026年短劇應用報告指出，全球第1季短劇應用下載量超過8.5億次，按年增加140%；應用內購買收入約7.5億美元，增長20%。下載與付費收入增速不同，市場擴張既包括新用戶，也包括原有付費平台和廣告模式的競爭。

下載增長尤其集中於東南亞、拉丁美洲及印度，三地合共佔全球逾四分之三。報告指出，短劇以手機優先、每集短小及高情緒題材為特徵，常用戀愛、復仇、奇幻、家庭衝突和身分逆轉，並在集尾設懸念，讓用戶繼續觀看。這些內容結構可在不同語言市場本地化。

觀看時間亦持續增加。Sensor Tower指出，截至2026年4月，全球短劇應用平均每日使用時間約25分鐘，較2025年1月增加85%；東南亞已接近每日40分鐘。平台競爭因此不只在下載榜，也在觀眾是否願意每日返回、看完劇集，以及繼續接觸廣告或付費內容。

免費平台取得更多時間份額，但付費收入仍集中於部分頭部產品。媒體引述行業估算指出，中國以外短劇市場2026年收入約36億美元，ReelShort與DramaBox合共佔約一半。PineDrama主要流量所在的新興市場，廣告單價和成熟程度與北美有別，收入結構亦不同。

營銷研究機構Adjust指出，短劇應用安裝量在2026年第1季按年大幅增加，拉丁美洲增長尤為突出，使用者在首30天內的開啟次數和觀看時間亦呈上升。其調查中，67%的應用營銷人員已在短劇投放廣告，或有意測試這種渠道，反映廣告商開始接觸新的內容場景。（編輯部）