被稱為「假鞋之都」的福建莆田巿，以大量生產仿冒名牌運動鞋球鞋聞名，當地有超過50萬人從事製鞋業，佔全市常住人口的五分一，每年生產的運動鞋數億雙，年產值高達人民幣600多億元，網上銷售額至少佔全國兩成，有廠商甚至揚言，「只有不願仿的鞋，沒有仿不出的鞋」。近兩年，隨著跨境電商的興起，售假賣家通過「異地上線」的快遞業務倒賣假鞋。雖然莆田政府多次打擊，更千方百計想盡辦法幫助企業轉型，但假鞋仍屢禁不止。
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