憂北京冬奧權益被「一女二嫁」

伊利蒙牛開戰
21/06/2019
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伊利蒙牛開戰
伊利蒙牛開戰

伊利集團在2017 年8月30日的公開競標中,成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳製品合作夥伴。 (互聯網圖片)

北京將於2022年舉行冬奧會和冬殘奧會,這種世界級盛會蘊含著巨大的市場營銷價值,企業為成為其贊助商可謂是爭破頭。對於內地乳業雙寡頭伊利股份和蒙牛乳業來說,這更是一場勝者為王的遊戲。

2017年通過競標成為北京冬奧官方唯一乳製品合作夥伴,佔據先機的伊利,近日發現競標失敗的蒙牛,竟「曲線救國」將通過贊助美國可口可樂公司,成為冬奧會「飲料」類別全球合作夥伴。

擔心權益受損的伊利昨日在官方微信公眾號,嚴詞斥責蒙牛「破壞2022年冬奧會大局」、「置國家大局於不顧的行為令人不齒」,稱事件是奧運史上的「最大醜聞」。伊利集團副總裁王維更以「一女二嫁」形容此事。

伊利在聲明中稱,蒙牛乳業在北京冬奧會公開競標中落敗後,「卻利用國有企業中糧集團和美國可口可樂之間的資本合作,替可口可樂巨額奧運贊助買單,借機成為國際奧會『飲料』類別全球『聯合』合作夥伴」。

伊利表示,可口可樂公司在奧運會的權益僅限於「飲料」類別,而蒙牛屬於一家乳製品企業,卻要在6月23日的國際奧林匹克日「可笑地」向全球宣布被國際奧會授予「飲料」類別全球合作夥伴,認為蒙牛的真實目的是誤導中國消費者,讓中國消費者誤認為其是奧運「乳製品」合作夥伴。

稱考慮退出與京冬奧組委合作

根據聲明介紹,在獲悉蒙牛與可口可樂之間關於冬奧會贊助的合作之後,伊利曾多方投訴,但是未能阻止。伊利控訴蒙牛與美國可口可樂公司、國際奧會的上述操作,繞過北京冬奧組委,也未向相關部門彙報,稱北京冬奧組委在得知事件後,相繼約談中糧集團、蒙牛乳業領導,要求對方立即終止與可口可樂的合作,並兩次去函國際奧會表示抗議都未果。

聲明批評蒙牛「使用不正當競爭手段,不顧冬奧大局,為美國企業買單,獲取一己之利」,「挾洋自重、置國家大局於不顧」,認為這已經侵害了伊利通過公開競標取得的奧運權益,聲稱將考慮是否退出與北京冬奧組委的合作,以及在2024 年12 月31 日之後全面終止與奧運的合作。

蒙牛誤導消費者

打開北京2022冬奧會和冬殘奧會組織委員會官網可以發現,會議贊助商包括奧林匹克全球合作夥伴、北京2022年冬奧會官方合作夥伴,以及北京2022年冬奧會官方贊助商等。根據伊利聲明的意思,伊利集團在2017年8月30日的公開競標中,成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳製品合作夥伴。而蒙牛則在與伊利競爭失敗後,通過母公司、央企中糧集團與奧林匹克全球合作夥伴之一的可口可樂合作,成為國際奧組委「飲料」類別的全球「聯合」合作夥伴。這就有可能讓中國消費者誤認為蒙牛是奧運「乳製品」合作夥伴,相當於伊利贊助費的投入白做工。

昨日下午,伊利集團副總裁王維再次回應事件表示,這就是一宗典型的奧運權益「一女二嫁」的鬧劇。

針對伊利的聲明,蒙牛乳業表示,將很快發布聲明回應伊利質疑。至於是否會如伊利所說的在23 日宣布被國際奧會授予「飲料」類別全球合作夥伴,蒙牛方面則回應稱「沒有聽說過這件事」。至於中糧集團和北京奧組委就暫時未回應消息。

受消息影響,昨日,在A股上市的伊利股份和在港股上市蒙牛乳業盤中一度下跌,但在A股和港股大盤向好的情況下,伊利股份股價最終上漲2.74%,收報人民幣每股32.62元;而蒙牛乳業平盤報收於每股30.6港元。

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