零售市況陰霾密布

眾股皆插HKTVmall獨爆升
22/07/2019
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圖為香港電視主席王維基。

經營網上購物平台的HKTVmall,旗下的O2O 店。

今年上半年香港零售服務業的表現並不理想,加上6月時又頻頻爆發示威衝突,零售業雪上加霜,相關的零售股近日接連發出盈警,股價相繼下挫。然而,以經營網上購物平台HKTVmall的香港電視( 1137),股價表現卻一枝獨秀,年初至今股價竟勁升一倍,表現之亮麗教股民嘖嘖稱奇。 (圖:互聯網)

臨近業績發布期,多家香港零售公司未發業績先發盈警,堡獅龍(0592)率先於月前已發盈警,股價累跌兩成;上周後佐丹奴( 0709)盈警一發,股價即時裂口勁插一成一,至於卓悅(0653)發盈警後,幾天下來已跌去6%。

珠寶行業的表現也強差人意,龍頭企業周大福(1929)公布截至6月底止首季數據,港澳同店銷售按年跌11%。另外,香港零售管理協會日前也指出,會員均表示上月至本月初的營業額均錄得跌幅。

港視半年升幅一

零售表現不景氣,但以網上銷售為主的香港電視,股價卻節節上揚,短短一個月,股價竟然由3.32元升到上周五收市的5.21元,升幅超過五成。而今年初股價才2.62元,至今更是升達99%,表現跑贏一眾零售股。

股價出現爆發性增長不無道理,我們看看公司的銷售數據,HKTVmall去年1 月時,平均每日訂單數量才7,600 宗;但到今年1月,平均每日訂單上升八成至13,600宗,至今年6月份時,平均訂單更幾近倍升至15,000宗。

每日平均訂單15,000宗

雖然平均每宗訂單的成交金額今年跟去年相若,也是維持在500多元,但因為訂單量爆升,總成交金額就由去年初每月約在1.2億元水平,上升到今年平均超過兩億元,6月時更達2.25 億元,相對去年初也升近八成。

雖然香港電視去年底的業績仍然錄得虧損,但股價永遠反映未來的業績表現,市場眼見其銷售數據理想,自然憧憬未來業績會逐漸改善,春江鴨已率先入市,令股價高歌猛進。

HKTVmall能開始邁向收成,故然是市民對於網購的接受程度已逐漸提高,以及HKTVmall的服務體驗也讓消費者滿意。但香港電視採用的策略及方法也功不可抹,將銷售額大大推升。

三大策略致勝

首先,香港電視將單純一家網上超市概念,打造到所謂「全方位的市集」,除了售賣超市用品外,更包羅電器、時裝、餐飯、生活享受、運動、玩具及旅行用品,甚至保險金融也包含其中。正如公司今年初透露,HKTVmall由2017 年的17.4 萬件貨品,增加到今年3 月的27 萬件,幾乎涵蓋生活每個範疇。

另外,集團又大力改善物流中心的運作,令處理訂單量變得更有系統及效率。過往即使有一定訂單,也未能立時處理,自從第一期物流系統在去年3月運作,到今年3月第二期開展,訂單量每天可達兩萬張,預計到2020年第三期推出,處理訂單數量更可提升至35,000張。

此外,就是成立了一條龐大的配送車隊,現時有250輛車在運作,令到送貨更快捷及準時,讓消費者盡早可以收貨,體驗自然更良好。同時集團實施線上下的運作,有46家門市設立,除可以作為貨品陳列之用,更成為訂戶取貨地點,將O2O的功效發揮至淋漓盡致。

難怪集團主席王維基表示:「我們已探索出成功的電子商貿業務的重要策略,並正朝著有關方向執行。」他更揚言,今年的訂單總商品交易額可達32億元,門市亦可擴展至120間,未來更可為股東帶來長遠回報。

肥佬黎做不到的 魔童有機會達到

當年蘋果速銷面世,挾黎智英商業奇才的頭腦,竟然碰得灰頭土臉,十多年後,這個未完的雄圖,今天極有可能被王維基實現。事實上,HKTVmall以網上購物的模式才發展四年,短短幾年光景,已成為香港最大的購物網站。

根據Alexa 統計,2017 年9 月時,HKTVmall在香港首選網站排名只是110,但今年3月15日已躍升為76。雖然排名50大不入,但別少看這個名次,首四名全是世界巨頭,分別是google、youtube、facebook 及google HK,淘寶與天貓也只是排名第9 及20。

位列香港網購第一位

若不計算國際巨頭,HKTVmall在芸芸香港的購物網站中更是名列前茅,其餘的百佳也只是位列458,屈臣氏及惠康均排名千位之後,更別說莎莎化粧,在網上購物平台排名只是1,900 位。

在去年,HKTVmall獨立客戶為68 萬名,相較於2017 年增長逾四成,若與2015 年推出時的9.4 萬名客戶比,更勁升六倍。

雖然集團業績仍處虧損狀態,但去年相比起2017年,虧損已大大縮減三成半至1.33億元。而且產品銷售毛利率,亦由2017年的22.6%增加至去年的24.7%。集團手上是正現金狀況,資產負債比率是零,財務十分健康。按目前走勢,要注意今年快將公布的中期業績,看看是否離收支平衡只是一步之遙,甚至在明年有機會扭虧為盈。

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