未來消費模式：「使用」取代「擁有」

貝恩全球合夥人Bruno Lannes指，全球個人奢侈品市場中新生勢力品牌將挑戰大品牌的地位。

《彭博商業周刊》報道，美國諮詢公司貝恩（Bain Capital）聯合意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma近日發布了《2019年全球奢侈品行業研究報告春季版》。內容指，繼2017和2018年連續強勁增長後，全球個人奢侈品市場進入增長「新常態」。按恒定匯率計算，2018年全球奢侈品銷售額增長6%，達2,600億歐元，2019年預計增長4%-6%，達2,710-2,760億歐元。

報告強調，增長的主要動力仍然來自於中國內地消費者在本土消費的加速增長以及歐洲旅遊業的增長。未來，中國內地將繼續主導全球奢侈品市場，隨著奢侈品牌的價格調整、以消費者為中心的戰略和政府措施的推動，中國消費者愈來愈傾向于在國內購買奢侈品，從而促進消費回流。穩定的消費者信心和購買意願料將推動中國實現18%-20%的同比年增長率。

新常態下，奢侈品行業未來將受到5大趨勢的影響：中國Z世代；奢侈品租賃；可持續發展和社會責任；數字化對整體價值鏈的影響，注重奢侈品體驗而非產品；以及消費者網絡成為新價值指標。

貝恩認為，未來消費模式將轉變，「使用」經濟時代正在到來，消費者將更傾向於「使用」而非「擁有」奢侈品，這將對租賃和二手市場帶來有益的影響。

貝恩全球合夥人Bruno Lannes指，「新生勢力品牌將在奢侈品行業中扮演重要角色，它們將挑戰大品牌的地位，運用超越產品本身和影響行業方方面面的創新方法，真正地促進消費模式轉變，最終與消費者形成更直接和頻繁的對話。」

（編輯：李袁木）

未來消費模式將轉變，「使用」經濟時代正在到來，消費者將更傾向於「使用」而非「擁有」奢侈品。