人民日報、故宮和阿里巴巴三方宣布，未來將共同用數字化技術和新零售的能力打造網紅新IP。
故宮博物院院長王旭東表示，阿里巴巴數字經濟平台把故宮帶到了年輕人的生活中。
人民日報、故宮和阿里巴巴三方周五（20日）宣布，將深化戰略合作。三方未來將共同用數字化技術和新零售的能力，將故宮豐富的館藏打造為年輕人喜愛的網紅新IP，以激活傳統文化。
故宮一直走在新文創的前列，並越來越受到年輕人的喜愛。在淘寶天貓上逛故宮旗艦店的消費者中，逾一半是90後。故宮博物院院長王旭東表示，阿里巴巴這樣的數字經濟平台改變了年輕人的生活，把故宮帶到了年輕人的生活中。
阿里巴巴集團合夥人、天貓淘寶總裁蔣凡表示，「故宮是天貓新文創的起源地，我們希望通過跨界，讓傳統文化與商業文明擦出新的火花，讓中國的傳統文化真正『活』起來。」
業內人士認為，文創和互聯網的結合，讓傳統文化在年輕人中得以傳承，並讓海外消費者也開始青睞中國的文創產品，這是中國文化自信的表現之一。
（編輯：李袁木）
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