在今年的「雙11 」中，電商直播成為天貓交易創新高的強大助力，但與此同時主播涉嫌虛假宣傳引發關注，其中知名主播李佳琦被官媒《新京報》點名，指他虛假宣傳普通大閘蟹為市場著名的陽澄湖大閘蟹，團隊事後更刪除該場直播的錄影。而他此前更出現直播事故，銷售的不粘鍋， 結果現場演示卻粘鍋。
《新京報》揭露， 主播直播的佣金一般為銷售額的20%， 在高額佣金的激勵下，主播推薦商品好壞參差不齊。報道引述專家稱，必須把電商直播納入互聯網廣告監管。（互聯網圖片）
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