來澳大談直播帶貨新消費

薇婭助推澳門產品 「直播間有大能量」
19/07/2021
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經濟財政司司長李偉農授予薇婭「澳門城市推薦官」稱號。(劉艷萍攝)

謙尋集團CEO奧利講述如何運用電商直播在品牌營銷上提供全新領域。

薇婭表示,直播博主需要有專業團隊,包括售前售後選品,同時堅持、心態、不斷創新也不可缺少。(劉艷萍攝)

由中央政府駐澳門聯絡辦公室宣傳文化部指導,澳門特別行政區政府新聞局、文化局、旅遊局、澳門基金會特別支持,澳門互聯網文化協會和澳門新媒體聯盟聯合主辦 「澳門新媒體大講堂」第五期活动昨(18)日假美獅美高梅舉行,本期以「『萬物皆可播』時代 重構新消費想象」為主題,邀請全國青聯委員,全國三八紅旗手、全國脫貧攻堅獎奉獻獎獲得者,擁有內地全網逾1.5億粉絲電商主播薇婭及所屬謙尋集團CEO奧利與澳門青年及業界代表交流分享在電商直播經驗及行業趨勢觀點。薇婭受訪時表示,今(19)日自己的直播間裡就會有澳門酒店、機票、蛋卷、杏仁酥等商品上架,未來會有更多商品,「小到澳門的醬、大到澳門的旅遊產品」都希望出現繼續出現在自己直播間中。 【 本報記者劉艷萍報道 】

主題為「『萬物皆可播』時代 重構新消費想象」的主題演講昨日下午3時假美獅美高梅舉行,經濟財政司司長李偉農,中聯辦副主任嚴植嬋,新聞局局長陳露,文化局局長穆欣欣,旅遊局副局長許耀明等出席。活動之後,李偉農授予薇婭「澳門城市推薦官」稱號。

萬物皆可播 傳遞澳門的美好

薇婭以「不負每一個心願——電商陪我成長的那些年」為主題,親述見證直播帶貨從零到有的過程後,同時解析直播帶貨是如何重構了電商、商品和消費者的關係。薇婭表示,直播間是蘊藏正能量的地方,可以是一個娛樂載體、科普窗口、公益陣地、文化橋樑以及城市名片。她稱今次來澳門有個重要任務,就是要推廣澳門,把澳門的旅遊、美食、娛樂、人文風情,以及澳門所有的美好一起傳遞出去。作為「澳門城市推薦官」,薇婭稱未來在直播間會出現更多澳門產品和旅遊業產品,希望更多人了解澳門風土人情,並來到當地感受。

建議傳統行業加入直播

作為內地直播界的領軍人物之一,被問及對澳門直播發展的建議,薇婭表示,直播博主需要有專業團隊,包括售前售後選品,同時堅持、心態、不斷創新也不可缺少。此外,讓更多企業加入會助力澳門直播市場發展,包括傳統企業轉變觀念、理解直播。進而維護產品品質,讓更多人依賴,因為信任和價值在直播中都很重要。

此外,奧利則以「直播營銷新時代」為演講主題,站在直播電商生態的早期入局者角度, 講述如何運用電商直播在品牌營銷上提供全新領域。他認為,直播營銷已成為當代經濟組成部分,商家更加注重品牌的概念和意義,紅人主播的影響力在產品消費鏈路中有著關鍵因素。奧利 針對澳門市場現況,探討當地社群對數字經濟多元化認受程度,以及發展新消費的潛力。

場景化 細分化 運用本地獨特標籤

昨日活動上,不少澳門業界及媒體代表提問,談到直播電商的大環境及發展,薇婭認為電商直播必須做到場景化和細分化,結合澳門作為粵港澳大灣區核心對外合作的窗口,本地市場在數字經濟上更應積極應對及包容市場多元變化;澳門青年應學會運用當地的獨特標籤,打破消費者和商家之間的局限性,共同努力以打造澳門品牌為核心,激發當地電商市場新消費潛力;發揮 青年創業積極性和創造力,一起共享新經濟紅利。

內地網紅電商主播薇婭來澳演講,大談直播帶貨如何重構電商、產品和消費者間的關係。(劉艷萍攝)

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