付出6,500萬英鎊卻不能賣酒

百威要求大幅縮減世界盃贊助
21/11/2022
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本屆世界盃賽事將很難再看到觀眾舉杯暢飲啤酒的場景。 (美聯社圖片)

百威啤酒本屆賽事贊助額高達6,500萬英鎊,但只能售賣無酒精飲料。 (美聯社圖片)

賽事組委會公布最新規定後,百威啤酒推文「這下尷尬了」,之後又刪除。 (網絡截圖)

卡塔爾世界盃足球賽在本澳時間今日凌晨正式開賽,然而就在開賽前兩天,國際足聯在上周宣布,在與主辦國當局討論後,決定取消卡塔爾世界盃八座體育場周邊的啤酒銷售點,球迷只能在國際足聯球迷節及其他球迷區域與獲許可的場地飲酒。對此,在本屆世界盃贊助高達6,500萬英鎊的百威,要求在2026年世界盃的贊助協議中扣除4,000萬英鎊。

作為史上投資規模最大的一屆世界盃,卡塔爾已花費2,200億美元用於相關基建,賽事被賦予提振卡塔爾經濟、升級卡塔爾國際旅遊品牌的重要使命。除此之外,世界盃的龐大商機也讓贊助商搶破頭,砸重金搭上世足熱,期待著豐厚的回報。

每當比賽進球就舉杯共慶、一飲而盡,這是最常見的世界盃球迷觀賽場景之一,但是在伊斯蘭教國家卡塔爾,在公開場合飲酒屬於違法行為,因此當卡塔爾成功申辦世界盃那刻起,飲酒問題就備受關注。

從允許到禁止

據運動專欄作者「體育大生意」的文章整理,卡塔爾最初承諾會尊重國際足聯商業合作夥伴們的利益,並在修建世界盃場館時還專門預留了酒類銷售吧台等攤位。而在今年9月初,卡塔爾世界盃組委會還曾宣布,世界盃期間允許球迷在比賽場館的特定地點於特定時間段內購買啤酒。

不過,在卡塔爾王室的不斷交涉下,隨著卡塔爾世界盃的日益臨近,組委會對於啤酒的承諾也在逐步收緊。在9月8日公布的政策中,球迷可以在特定區域購買啤酒等酒精飲料,球迷可以在每場比賽開賽前三小時內和賽事結束後一小時內購買啤酒,但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區,每天下午6時30分至次日凌晨1時也會供應啤酒。

到了11月12日,距離世界盃開幕僅剩八天時,卡塔爾世界盃組委會要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界盃體育場外。至18日,開幕前兩天,世界盃全部八座球場以及周邊區域全面禁售酒精飲料。

多家外媒爆料稱,卡塔爾世界盃之所以逐步收緊對啤酒的限制,很大原因在於卡塔爾王室的要求。強硬的卡塔爾王室指示卡塔爾世界盃組委會高管們就限制酒精飲料一事向國際足聯發起了多輪磋商,最終國際足聯主席被說服。

百威損失慘重

對於本屆世界盃投入6,500萬英鎊贊助的百威而言,他們原本擁有在世界盃比賽場館和周邊設置啤酒售賣攤位的獨家權利。但隨著限酒令推出,百威無論是真金白銀的線下啤酒銷售攤位還是早已佈置完畢的各類配套營銷活動都會受到影響,損失巨大。

另外,百威在卡塔爾沒有啤酒廠,所以此前只能通過海運將大批產品運往卡塔爾,然後再租賃冷庫貯藏。原本以為世界盃期間可以大賣特賣,如今則很可能會造成產品大批擠壓,倉儲成本飆升。

VIP 包廂仍有啤酒紅酒香檳提供

自1985年墨西哥世界盃以來,百威就一直是世界盃的官方贊助商。除了本屆賽事6,500萬英鎊的贊助協議,百威還與2026年世界盃簽訂了價值高達9,500萬英鎊的協議。下一屆世界盃將在美國、加拿大和墨西哥舉行。與今年的64場比賽相比,四年後的世界盃將有104場比賽。英國媒體報道,受到卡塔爾限酒令影響,百威將要求國際足聯從成為官方啤酒供應商的費用中,扣除4,000萬英鎊。這將使他們的交易降至5,500萬英鎊。

國際足聯表示,將允許百威啤酒旗下的一款無糖無酒精啤酒Bud Zero可以繼續在世界盃場館內進行售賣。但這引起了球迷的調侃:「如果啤酒不含酒精,那麼我們為何不直接去買可口可樂?」可口可樂也是世界盃長期的官方合作夥伴,可以在世界盃場館及周邊進行售賣。

此外,雖然一般觀眾買不到啤酒也不能喝啤酒,但在場館的VIP包廂內仍可以繼續提供啤酒、紅酒、香檳等多種酒精飲品,但卡塔爾王室要求,VIP包廂的飲酒場面不能在社交媒體上傳播。這種做法也引起「只准州官放火,不准百姓點燈」的批評。

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