「打賞」功能吸引觀眾掏錢

TikTok成全球用戶花費最高APP
20/02/2024
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TikTok成全球用戶花費最高APP
TikTok成全球用戶花費最高APP

愈來愈多用戶願意付費享受更好的APP體驗。(美聯社圖片)

調查顯示,去年用戶花費最高的APP是具備打賞功能的TikTok。(美聯社圖片)

新冠肺炎疫情推動了人們對手機觀看視頻影片的需求,也有愈來愈多用戶願意付費來享受更好的平台體驗。日經新聞報道,源自中國的短視頻平台TikTok(抖音國際版),去年成為全球用戶花費最高的APP。

日本經濟新聞委託美國調查公司data.ai實施了調查,對全球和各國用戶付費額最高的APP進行排名,還比較了2023年和2020年的數據。實際付費額應data.ai的要求,不作公開。數據根據經由應用商店「Google Play」和「App Store」的APP內付費金額進行估算,不包括廣告收入。

調查結果顯示,儘管以美國為首的西方國家出現抵制潮,但TikTok(抖音國際版)」仍在2023年的全球排名中位居首位。調查顯示,TikTok2023年的用戶付費額約為2020年的4.5倍。TikTok在2020年時排在第12位。

報道稱,推動TikTok用戶收費快速增長的是「打賞」功能的普及。該功能允許觀看方向發布方給予金錢支持的功能,其中一部分作為手續費流入平台。TikTok在2020 年推出了流媒體直播功能。第二年又追加了打賞功能,成為付費額激增的主要原因。

非遊戲類APP排名提升

排名第二位的是YouTube,排名同樣較2020年的14位大幅躍升。背後原因可能是會員訂閱服務「YouTube Premium」得以拓展。只要付費成為會員就可以在播放視頻時跳過廣告或同時啟動其他APP。

日經指出,新冠疫情後榜單出現顯著變化,非遊戲類APP的排名提升。2020年時,排名前十的APP中有九個是遊戲APP。而從2023年的排名看,遊戲和非遊戲類APP各佔五位. 除YouTube外,「Disney+」在視頻APP中的排名也從第18位上升到第四。手機交友APP「Tinder」自2020年以來已連續四年躋身前十。

美國APP訂閱率超五成

至於日本,則由漫畫APP「Pikkoma」高居榜首。2020年為第八位。據估計,日本2023年的付費金額比2020年幾乎增至三倍。LINE Manga 在漫畫APP中也排在第七。在不包括中國在內的亞洲排名中,Pikkoma也排在第二。

在亞洲,遊戲APP的勢頭依然強勁。尤其在日本和中國,排名前十的APP中有八款是遊戲類。

另外,除主要通過一次性付費的TikTok和漫畫APP外,大多數非遊戲APP都採用訂閱方式。在排名前十位中五成為非遊戲類APP的美國,截至2023年12月底的訂閱率超過四成。在遊戲類APP較強的亞洲,日本的訂閱率為14%,中國為22%,均比美國低。

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