中國出海電商席捲日本

中國電商平台「Temu」進入日本約半年時間，用戶人數已經達到日本三大電商平均用戶人數的52%。（美聯社資料圖片）

SHEIN也在日本市場快速擴張，並在東京原宿推出實體店舖。（網絡圖片）

據日經新聞報道，隨著日本消費傾向節約的背景下，中國電商平台憑藉平價和品質，在日本的業務以驚人的迅速擴張，直逼日本三大電商—「亞馬遜購物」、「樂天市場」及「Yahoo!購物」。

據數據分析企業VALUES（東京港區）介紹，拼多多旗下經營低價日用品等的電商平台「Temu」自去年7月進入日本後，每月用戶人數以220萬人的規模增長。至今年1月，用戶人數為1,550萬人，已達到「亞馬遜購物」、「樂天市場」及「Yahoo!購物」這三大日本綜合電商（EC）平均用戶人數（約2,970萬人）的52％。

報道指出，低價是Temu的最大武器，外加促銷活動，本著先虧損後盈利的方式，Temu在日本每日發放數千日圓的優惠券，藉此搶佔市場。居住在東京的主婦除了原來在樂天集團（Rakuten）的樂天市場購物外，使用Temu也愈來愈多，因為「價格便宜，設計也不差。日常用品在Temu上買，足夠了」。

若TikTok涉足電商恐威脅日企

據日本總務省數據，2022年該國促銷EC市場達到139,997億日圓（約7,504億澳門元），是2013年的2.3倍。Temu如果繼續擴大勢力，有可能威脅到過去引領市場的亞馬遜等。一名日本大型EC高管也表示：「雖然在產品陣容及配送方面毫不遜色，但威脅在於正憑藉低價和大規模促銷提高交易額」。

在特定領域，也有超過日本企業的中國EC。比如專做平價快捷服裝的SHEIN。SHEIN以對低價時尚敏感的十多歲和20多歲的女性為主，此外跟Temu一樣通過大膽促銷擴大了市佔率。SHEIN於2020年12月開設日語EC網站，2022年11月還在東京原宿推出實體店舖等，不斷開拓日本市場。據VALUES的數據，今年1月SHEIN的用戶人數達到839萬人，是去年同月的2.3倍，已超過部分日本同行，其使用的是與Temu同樣的策略。

另外，中國版抖音也正朝電商進軍。日媒分析，一旦國際版TikTok如果在日本也涉足EC，有可能威脅日本企業。不過，中國電商平台大舉進軍海外仍非一帆風順。去年12月，SHEIN的運營公司被日本迅銷公司旗下的優衣庫，以經營倣冒自家產品的商品為由，提起仲裁，要求停止銷售等。