日媒:不惜血本搶佔市場

中國出海電商席捲日本
22/02/2024
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中國出海電商席捲日本
中國出海電商席捲日本

中國電商平台「Temu」進入日本約半年時間,用戶人數已經達到日本三大電商平均用戶人數的52%。(美聯社資料圖片)

SHEIN也在日本市場快速擴張,並在東京原宿推出實體店舖。(網絡圖片)

據日經新聞報道,隨著日本消費傾向節約的背景下,中國電商平台憑藉平價和品質,在日本的業務以驚人的迅速擴張,直逼日本三大電商—「亞馬遜購物」、「樂天市場」及「Yahoo!購物」。

據數據分析企業VALUES(東京港區)介紹,拼多多旗下經營低價日用品等的電商平台「Temu」自去年7月進入日本後,每月用戶人數以220萬人的規模增長。至今年1月,用戶人數為1,550萬人,已達到「亞馬遜購物」、「樂天市場」及「Yahoo!購物」這三大日本綜合電商(EC)平均用戶人數(約2,970萬人)的52%。

報道指出,低價是Temu的最大武器,外加促銷活動,本著先虧損後盈利的方式,Temu在日本每日發放數千日圓的優惠券,藉此搶佔市場。居住在東京的主婦除了原來在樂天集團(Rakuten)的樂天市場購物外,使用Temu也愈來愈多,因為「價格便宜,設計也不差。日常用品在Temu上買,足夠了」。

若TikTok涉足電商恐威脅日企

據日本總務省數據,2022年該國促銷EC市場達到139,997億日圓(約7,504億澳門元),是2013年的2.3倍。Temu如果繼續擴大勢力,有可能威脅到過去引領市場的亞馬遜等。一名日本大型EC高管也表示:「雖然在產品陣容及配送方面毫不遜色,但威脅在於正憑藉低價和大規模促銷提高交易額」。

在特定領域,也有超過日本企業的中國EC。比如專做平價快捷服裝的SHEIN。SHEIN以對低價時尚敏感的十多歲和20多歲的女性為主,此外跟Temu一樣通過大膽促銷擴大了市佔率。SHEIN於2020年12月開設日語EC網站,2022年11月還在東京原宿推出實體店舖等,不斷開拓日本市場。據VALUES的數據,今年1月SHEIN的用戶人數達到839萬人,是去年同月的2.3倍,已超過部分日本同行,其使用的是與Temu同樣的策略。

另外,中國版抖音也正朝電商進軍。日媒分析,一旦國際版TikTok如果在日本也涉足EC,有可能威脅日本企業。不過,中國電商平台大舉進軍海外仍非一帆風順。去年12月,SHEIN的運營公司被日本迅銷公司旗下的優衣庫,以經營倣冒自家產品的商品為由,提起仲裁,要求停止銷售等。

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