惟傳統廣告業務仍遇挑戰

百度人工智能業務繼續受惠AI浪潮，但傳統廣告業務仍面對宏觀挑戰。（網絡圖片）

港股繼早前反彈至萬六關口後，連日表現維持上落格局，恒指收報16,511點，跌0.2%。內地的AI龍頭代表企業百度（9888）公布上季業績，整體表現符合預期，而管理層亦透露，生成式AI正逐漸為業績帶來貢獻；惟另一方面，市場仍然對內地宏觀復蘇態勢存有憂慮，擔心百度傳統廣告業務會受到影響。百度績後收跌6.6%，報99.55港元。

百度公布截至去年12月底止第四季業績，收入按年升5.7%至349.51億元（人民幣，下同）；純利按年跌47.5%至25.99億元。撇除非經常性項目後，經調整純利按年升44.4%至77.55億元。

期內，核心業務收入按年增長7.1%至274.88億元；旗下視頻平台愛奇藝收入則增長1.5%至77.07億元。

總計全年，收入按年升8.4%至1034.65億元；純利按年升1.6倍至194.01億元；經調整純利則按年升37.5%至274.18億元。

文心一言開始帶來增量收入

作為內地生成式AI的代表企業，百度透露旗下「文心一言」已取得不少進展。集團首席執行官李彥宏表示，目前約有4,000家商號正使用公司的AI聊天機械人，特別在醫療、教育、旅遊、法律、汽車及B2B等領域。

對於AI業務的實際貢獻，他指去年第四季AI雲收入按年增長11%至57億元，盈利能力亦繼續提高，當中生成式AI及基礎模型收入已佔4.8%。他亦提到，公司近期已從文心一言中獲得增量收入，相信今年將增至數十億元，主要來自廣告及AI雲業務。

今年前景展望好壞參半

高盛報告表示，百度上季業績符預期，但管理層對今年展望好壞參半。該行指，在生成式AI業務發展下，公司收入組合將更多元化，料隨著企業客戶及廣告商的應用，今年或可帶來30億至60億元的額外收入。然而該行亦提到，傳統廣告業務仍受到宏觀復蘇不平衡的壓力，惟料今年首季應會見底。

滙豐則表示，百度生成式AI業務變現仍處於正軌，基礎模型貢獻逐步提升，惟宏觀環境仍為增長的主要挑戰。該行據管理層指引，預期AI變現仍時需時，在宏觀經濟不明朗下，料今年核心廣告收入按年增長2.1%，若計及生成式AI貢獻，增長或至5.6%。