中國品牌價值榜發布中國品牌價值榜發布

字節跳動稱冠
14/05/2024
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抖音母公司字節跳動以9,324.12億元人民幣的品牌價值,登上2024中國品牌價值榜榜首。 (美聯社圖片)

諮詢機構Brand Finance指,微信成為中國最具強度的品牌。 (新華社圖片)

上海企業文化與品牌研究所近日發表2024中國品牌價值榜,抖音母公司字節跳動以9,324.12億元人民幣的品牌價值,遠超其他品牌,首次進榜就登上榜首。騰訊、工商銀行分居第二、第三名,品牌價值分別為8,012.51億元、6,136.59億元。此外,阿里巴巴、建設銀行、華為、中國移動等知名企業進入前十名榜單,分列第四、第七、第八名。

綜合內地《科技日報》、《電商報》報道,字節跳動的主要營收來自境內廣告與電商,2023年抖音電商取得不錯的增長。抖音電商1月公布2023年度數據,近一年平台GMV(商品銷售額)增幅超過80%。抖音近年深耕全域興趣電商,貨架情境與內容情境的布局不斷趨於完善。

海外市場方面,TikTok Shop(抖音海外版TikTok建立的電商平台)也取得佳績。市場傳聞,TikTok Shop的2024年目標是完成500億美元的GMV,年增高達150%,其中美國市場設定至少175億美元的高標準。

報道指出,TikTok的發展也面臨挑戰,除了TikTok Shop以外,SHEIN、拼多多旗下Temu、阿里巴巴旗下速賣通都在加緊布局,沒有絲毫鬆懈。可以預見,2024年跨境電商平台的競爭將變得更激烈。

微信成中國最強品牌

另一方面,國際品牌價值評估諮詢機構Brand Finance稍早公布,「2024年中國品牌價值500強」(涵蓋大中華地區)報告顯示,儘管抖音與美國監管機構發生衝突,抖音的品牌價值仍增長28%至842億美元,超越工商銀行(品牌價值增長3%至718億美元),成為中國品牌價值500強第一名,展現出新媒體文化品牌在傳媒業巨大的影響力。同時,抖音也躋身全球第七大最有價值品牌。

Brand Finance指出,騰訊旗下微信則成為中國最具強度的品牌,微信在熟悉度、信任度、推薦度等關鍵品牌強度指標都獲得滿分,品牌強度指數(BSI)得分高達94.3分(滿分100分)。

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