Burberry恐跌出富時100指數

結束長達15年成分股歷史
29/08/2024
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結束長達15年成分股歷史
結束長達15年成分股歷史

在奢侈品行業需求遇冷的情況下,英國最大奢侈品製造商Burberry集團(Burberry Group Plc, 英 股 代 碼BRBY)股價在過去三個月內下跌近三分之一,或因市值不達標而被移出英國富時100指數,在該指數長達15年成分股的歷史將畫下句號。Burberry集團股價在過去三個月內下跌近三分之一,或因市值不達標而被移出英國富時100指數。 (美聯社資料圖片)

富時羅素周二(27日)在一份聲明中表示,該股可能在9月季度調整後降級至中盤股富時250指數,最終調整結果將於9月4日歐洲市場收市後宣布。受到全球需求放緩和品牌重振不力的影響,Burberry最近發布了盈利預警,其股價周二收跌3.1%,在過去三個月里下跌了三分之一;一年股價更累跌近70%。

目前,巴寶莉的市值近25億英鎊(約265億澳門元),遠低於保住富時100指數成分股地位所需的水平。根據富時羅素的指南,在一隻股票進行重新平衡時,如果其市值在符合資格股票中排名第111位及以下,它將被從富時100指數中剔除,而市值升至第90位及以上的股票將加入該指數。值得一提的是,自2009年9月以來, Burberry一直是富時100指數的成分股,至今已有15年之久。

Burberry先前試圖提升品牌至更高端市場,並開始在皮具等領域與LouisVuitton和Gucci等更為成熟的奢侈品牌競爭,結果轉型並未能如願,反而導致品牌定位模糊,失去了原本忠實的客戶。Burberry公布今年第一季度業績,基本銷售額崩跌21%,同店銷售減少23%,中國與韓國市場的銷售暴跌21%。

轉型失敗失忠實客戶

美國投資研究機構晨星(Morningstar)分析師索科洛娃認為,Burberry的經典格紋風衣和格紋圍巾是該品牌原本最具競爭力的產品。然而,隨著Burberry開始偏離核心產品,消費者對於品牌的認知也變得模糊不清。在這個過程中, Burberry還提升了價格,但因吸引力不足,反而導致許多顧客轉向購買其他品牌。Burberry早前試圖轉型,進軍皮具市場,卻打不贏LV、 GUCCI等一線品牌。 (美聯社資料圖片)

此外,為了彌補進軍高端市場失敗衍生的損失,Burberry開始依賴折扣來吸引消費者。尤其是在中國市場,Burberry透過在電商平台大幅度折扣來清理庫存,幅度甚至高達50%。這個策略雖然在短期內增加了銷售額,但從長遠來看,卻損害了品牌的高端形象。愈來愈多消費者開始質疑Burberry產品的真正價值,進而影響了品牌的市場地位。畢竟奢侈品的價值,往往建立在稀缺性和高價位之上,過度折扣根本背道而馳,為了降低短期損失而犧牲長期競爭力。如今, Burberry站在變革的十字路口,重新思考品牌定位和市場策略,已成燃眉之急。

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