隨著AI搜尋逐漸取代傳統搜尋模式,新聞網站正面臨自然流量大幅下滑的挑戰。根據網站分析機構SimilarWeb最新報告,自Google於2024年5月推出AI摘要(AI Overviews)以來,美國新聞出版商從搜尋引擎獲得點擊的比例明顯下降。至2025年5月,未產生點擊的新聞搜尋比例已攀升至近69%,高於2024年同期的56%。
同時,自然流量從2024年中峰值逾23億次,降至目前不到17億次。儘管ChatGPT推薦新聞網站的流量大增,從2024年初不到100萬次提升至2025年超過2,500萬次,年增達25倍,但仍無法彌補整體流量的嚴重流失。
各家媒體受惠程度差異明顯,路透社、紐約郵報與Business Insider分別錄得8.9%、7.1%與6.5%的年增幅;而曾控告OpenAI抓取內容的紐約時報,流量僅成長3.1%。
報告亦指出,ChatGPT使用者查詢以財經、股票與運動類為主,但政治、經濟與天氣等議題的佔比正在提升,反映用戶逐漸從即時資訊轉向更深入內容探索。隨AI搜尋興起,新聞業界如何調整策略以維持流量,將是關鍵挑戰。(編輯部)