中國信通院公布，2025年5月國內手機出貨量為2371.6萬部，年減21.8%，其中5G手機出貨2119萬部，年減17%，佔比達89.3%，顯示市場整體需求仍處疲軟。國產品牌出貨量年減24.2%，新機型數量亦減少25%。
儘管如此，市調機構Counterpoint最新數據顯示，2025年第二季中國智慧手機市場呈現結構性洗牌。華為受惠於品牌忠誠與國家補貼，重奪中國市場銷售冠軍；蘋果則憑藉iPhone 16系列降價策略，在618促銷期內重返前三，iPhone 16 Pro系列銷售表現亮眼。
反觀小米，儘管第一季曾登頂，但第二季動能明顯轉弱，未能擠入前三，主因新品競爭力不足，618表現平平，且中低價位市場遭其他品牌蠶食。
專家指出，儘管補貼短期提振需求，但難解創新疲態與消費信心下滑等結構性問題，未來品牌競爭仍需依賴技術升級與差異化策略。（編輯部）
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