融入創意元素積極開拓年輕人市場

由經濟及科技發展局與澳門北區工商聯會主辦的「Sanrio characters 夢幻花園」社區活動，自今年3月29日啟動以來，截至8月3日已吸引逾30.9萬人次親臨體驗。活動在社交平台的熱度和關注度持續上升，暑假期間，不少跨區居民及旅客專程走入北區，親身感受卡通角色們的可愛魅力。活動調查數據顯示，有87%受訪人士表示延長了在北區的時間，更有82%受訪人士因參與此次活動而增加了在北區的消費，其中最多人消費的為餐飲業。當局再接再厲，以「Sanrio characters 夢幻花園」為題，活動成功促成北區茶飲商戶與品牌方合作 ，推出特色聯乘產品，從飲品、杯套至吸管裝飾皆融入IP元素，店舖化身打卡熱點，吸引網紅直播，以及吸引大批市民旅客前來排隊。

支持企業把握IP經濟商機

日前，活動成功促成北區茶飲商戶與品牌方達成合作，聯合推出特色聯乘產品。該系列產品巧妙融合品牌精髓與Sanrio characters的可愛魅力，從飲品口味、專屬杯套到整體包裝，均融入「Sanrio characters 夢幻花園」活動的設計元素，連吸管也點綴上精緻的角色裝飾。同時，商戶店面亦進行了主題化改造，從門面裝潢到店內裝飾，處處洋溢夢幻氛圍，將Sanrio characters的角色魅力直接注入實體消費場景，打造出夢幻可愛的沉浸式體驗空間，令店舖瞬間成為打卡熱點，為商戶注入全新活力。產品正式推出首天即昨日，便吸引眾多粉絲及網紅達人慕名而至，進行專業拍攝和直播。設計精美的特色產品結合店內夢幻場景，成為達人們打卡內容的絕佳元素，顯著提升了產品和店舖在社交媒體上的曝光度。

當局稱，是次商戶與品牌的聯乘合作，深切契合當下市場趨勢—年輕消費群體愈發重視產品的“情緒價值”和“愉悅體驗”，他們樂於為能夠帶來快樂、滿足情感需求並具有社交分享價值的產品和體驗買單。而網紅達人的打卡分享，更是觸及目標客群、激發消費渴望、引導購買行為的關鍵催化劑。憑借社交媒體的傳播放大效應，成功將IP打卡活動的人氣引流至線下實體商戶。主辦單位期望本次合作能發揮示範效應，鼓勵更多商戶掌握這一消費模式轉變，積極調整經營策略，融入創意元素，以滿足年輕消費者的核心需求，從而實現可持續的創新成長，共同為地區經濟注入更多元的發展動能。