日前，NBA時隔六年重返中國，兩場季前賽在澳門激情開打，這一體壇盛事緊接十月黃金周後推出，讓澳門市面持續熱鬧暢旺。NBA作為全球最受歡迎的體育聯盟之一，擁有龐大的國際化客戶群體為澳門帶來了前所未有的宣傳機遇，有力推動了“體育+旅遊”的深度融合，也為澳門體育項目邁向市場化商業模式發展提供了寶貴借鑑。
NBA的成功，很大程度上得益於它成熟的市場化運作模式。通過商業贊助、媒體轉播權售賣、門票銷售、周邊產品開發等多元化盈利渠道，NBA實現了賽事的高效益運營。此次在澳門舉辦季前賽，門票銷售理想，周邊產品也受到球迷熱捧，充分體現了市場對優質體育賽事的需求。澳門在舉辦體育賽事時，可借鑑NBA的經驗，加強與企業的合作，吸引更多商業贊助，同時拓展媒體轉播渠道，提升賽事的傳播範圍和影響力，進而增加賽事的經濟收益。
NBA擁有龐大的粉絲群體，這些粉絲不僅是賽事的觀眾，更是體育消費的主力軍。現役球星及名宿走進社區推廣籃球運動，不僅為社區帶來了蓬勃活力，也進一步拉近了與粉絲的距離。澳門在發展體育項目時，通過舉辦球迷見面會、體育培訓課程等活動，增強粉絲與體育項目的互動和粘性，從而激活體育消費市場，帶動相關產業的發展。
NBA賽事與旅遊的深度融合，為澳門帶來了大量的國際旅客。遊客在觀看比賽的同時，還會體驗澳門的文化、美食和娛樂項目，促進了澳門旅遊業的繁榮。澳門擁有獨特的中西文化底蘊和優質的休閒娛樂配套設施，具備發展“體育+旅遊”的天然優勢。未來，澳門應將體育盛事更好地融入城市整體發展規劃，打造具有特色的體育旅遊產品，拓展體育產業的邊界，實現體育與旅遊的協同發展。
此次NBA活動的成功舉辦，為澳門體育項目朝着市場化商業模式發展積累了寶貴經驗。隨着更多人認識澳門，相信會有更多體育賽事選擇落戶澳門。澳門應抓住這一契機，借鑑NBA的成功經驗，推動體育項目市場化發展，助力澳門真正落實經濟適度多元的長遠發展目標。
澳門創新發展研究會秘書長余渭恒
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