廣東文旅大爆發

2026年清明假期成為觀察內地旅遊消費的重要窗口。在政策推動下，多地試點「春假」制度，與清明節假期疊加形成5至6天小長假，覆蓋江蘇、安徽、貴州等新增省份，以及廣東、浙江、四川等多地城市，惠及數千萬中小學生及其家庭，為服務消費注入新動能。

從數據看，假期延長明顯帶動出遊需求。以廣東佛山為例，中小學生春假與清明假期銜接形成5天假期。攜程數據顯示，佛山居民國內遊訂單量按年大增114%，消費額更升184%，其中親子客群增長尤為突出，訂單量翻倍、消費額接近三倍。整體而言，春假試點城市親子出遊訂單及消費額均按年提升逾300%，增速約為非親子客群的五倍，成為今年清明旅遊市場的最大亮點。

廣東雖未全面推行春假，但旅遊市場同樣表現強勁。官方數據顯示，清明三天假期全省接待遊客1985.1萬人次，實現旅遊收入104.3億元。OTA平台數據顯示，期間廣東旅遊產品搜尋熱度環比增長逾兩倍，廣州、深圳高端酒店預訂熱度分別按年升210%及190%，珠海、佛山及東莞等地亦錄得逾120%增長。香港旅客消費模式亦由購物轉向休閒度假，中高端酒店及親子產品需求顯著提升。

從客群結構看，親子家庭成為絕對主力。數據顯示，春假試點城市親子出遊佔比由32%升至59%，首次超越非親子客群，甚至高於春節及國慶等長假。業內人士指出，春假氣候適宜且避開旅遊高峰，正逐步成為全年最適合親子出遊的黃金檔期，推動旅遊消費由集中爆發轉向全年均衡。

消費「含金量」提升

值得關注的是，假期延長亦提升了消費「含金量」。相比以往以本地遊為主，今年跨區長途遊需求明顯增加，北京、西安、廣州等地成為熱門目的地，訂單量按年增長150%至650%。同時，入境遊亦快速回暖，以佛山為例，入境訂單增長超過230%，來自香港、澳門及東南亞等地旅客明顯增加。

從產業影響看，春假與清明疊加有效激活春節後傳統淡季。攜程預測，2026年4月1日至6日國內旅遊總消費有望達600億元，並可帶動相關產業增加值逾2500億元，對酒店、餐飲、交通等行業形成明顯拉動。

此外，錯峰出遊亦提升旅遊體驗。數據顯示，春假期間機票及酒店價格較清明高峰低約9.4%，部分目的地人均消費下降10%至60%，整體出行成本平均降低約30%，提升性價比。

業界認為，春假制度不僅創造新增消費，亦有助優化旅遊結構與體驗。未來若能進一步推動春秋假制度落地，並結合帶薪休假及跨部門協調，將有望持續釋放內需潛力，推動文旅市場長期發展。 （編輯部）