在「3、2、1，上鏈接」的熟悉節奏之外，中國直播電商行業正迎來一場更具象徵意義的轉折。中央廣播電視總台（CMG）近日在珠海、橫琴舉辦首屆《CMG直播電商盛典》，以「價值共生」為主題，試圖為高速發展中的行業確立新標準與新方向。
官方數據顯示，2025年中國直播電商交易額已突破5萬億元（人民幣，下同），用戶規模達6.6億人，成為拉動內需、帶動就業及促進產業升級的重要力量。隨着2026年「十五五」規劃開局，數字經濟進一步深化，直播電商亦從單純的「流量競爭」，逐步轉向更強調品質、責任與可持續性的「價值競爭」。
與過往以銷售額與帶貨能力作為核心評價指標的行業活動不同，本次盛典將重心轉向「誰在引領行業」、「誰在創新模式」、「誰在承擔社會責任」。大會設立八大年度案例，包括年度影響力直播間、服務機構、公益行動、品牌、潛力直播間、技術創新、創新直播間及應用場景創新等，經由數據核驗、影響力評估及社會價值等多維度篩選產生。
在案例分享環節，多個具代表性的實踐勾勒出行業轉型路徑。主播董宇輝以「文化與商業共情」為主題，講述深入產地、結合文化內容帶動銷售的探索；貴州榕江縣政府代表則與公益主播同台，展示「互聯網+」模式如何推動農產品上行與鄉村振興，反映直播電商逐步從單一銷售工具轉向綜合性產業賦能平台。
在呈現形式上，盛典亦強調產業與文化融合。主舞台設計為巨型手機折疊屏，象徵直播場景的核心載體，並透過情景劇、魔術表演等方式，將電商邏輯與數字經濟轉化為更具觀賞性的內容，強化觀眾對行業價值的感知。
未來電商倡議
為推動行業規範發展，大會同步發布《向新而行·共創未來電商倡議》，由平台機構、頭部主播及從業者共同宣讀，呼籲建立更加健康、透明與可持續的行業生態，強調規範經營與社會責任的重要性。
此外，盛典亦啟動「『域』見好物 中國GO」行動，結合珠海與橫琴的區域優勢，推出定制直播、行業論壇及技能培訓等配套活動，促進地方產品對接全國乃至國際市場，推動數字經濟與實體經濟深度融合。
從市場反應看，此次活動亦取得不俗關注度。官方披露，盛典及相關直播總播放量接近2100萬次，新媒體端登上熱搜38次，全網話題閱讀量超過2億，視頻播放量突破5500萬次。
分析認為，《CMG直播電商盛典》的落地，不僅反映國家級媒體對新經濟形態的引導作用，也為珠海及橫琴帶來產業資源與關注度，有助其在直播電商版圖中建立更重要的節點地位。在行業由高速擴張轉向高質量發展的關鍵階段，此類以「價值」為導向的活動，或將成為未來競爭格局的重要風向標。 （編輯部）
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