電商平台陷虛假宣傳爭議

隨著AI生成圖片技術快速普及，電商平台近年開始出現大量由AI製作的「買家秀」與模特展示圖，引發消費者對虛假宣傳及誤導購物的爭議。央視近日點名批評，部分商家利用AI生成過度精美的商品展示圖，甚至未標示為AI生成，令消費者收到實物後產生巨大落差。

報道指出，網購環境中，由於消費者無法直接接觸商品，評論區中的買家秀與用戶評價，原本承擔「真實參考」的重要功能。然而，近年有商家開始使用AI工具批量生成模特穿搭圖與虛擬買家秀，取代真實用戶分享。

有消費者表示，部分AI圖片真實程度極高，甚至難以分辨真假，若平台未清楚標註AI生成，會讓人產生「被欺騙」的感覺。

央視調查發現，目前不少AI工具已能一鍵生成商品展示內容。使用者只需輸入商品賣點、挑選模特或輸入文字描述，再上傳商品圖片，系統即可快速生成完整模特圖，並可直接用於商品頁面或評論區。

專家指出，平台審核機制目前仍存在明顯漏洞。雖然多數電商平台規定評論內容必須真實，禁止虛構用戶評價，但實際執行並不完善。（編輯部）