亞瑟士押注高端時尚版圖

日本運動用品巨頭亞瑟士（ASICS）近日宣布，將把旗下潮流品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）分拆至新成立的全資子公司OT集團，以建立獨立經營架構，提升品牌在產品開發、品牌塑造及全球擴張方面的決策效率。相關重組預計於2027年1月1日正式生效。

根據公司公告，鬼塚虎業務將透過吸收分割方式轉移至OT集團。新公司資本額為3.76億日圓，由亞瑟士全資持有，現任亞瑟士副社長兼鬼塚虎負責人庄田良二將出任OT集團社長。未來OT集團將作為鬼塚虎全球總部，旗下並設立負責銷售、製造及品牌營運等業務的附屬公司。

亞瑟士表示，分拆後鬼塚虎將獲得更大的經營自主權，可更靈活地進行品牌推廣、門店拓展及產品策略制定，以應對全球時尚與消費市場快速變化的需求。

事實上，鬼塚虎近年已成為亞瑟士增長最快、盈利能力最強的業務之一。2025年，鬼塚虎銷售額達1,365億日圓，按年增長41.1%；營業利潤達514億日圓，增長19%。今年首季延續強勁表現，收入升33.8%至378億日圓，營業利潤增長45.3%至149億日圓，毛利率提升3.2個百分點至39.6%，在亞瑟士旗下各品牌中排名最高。

公司指出，鬼塚虎近年的快速成長主要受惠於歐洲市場需求強勁、訪日旅客持續增加，以及日圓貶值帶動海外消費等因素。作為定位高於傳統運動鞋產品的時尚品牌，鬼塚虎在亞洲及歐洲市場均維持較高品牌溢價能力，成為亞瑟士提升整體獲利的重要引擎。

鬼塚虎歷史更久遠

鬼塚虎的歷史甚至早於亞瑟士本身。1949年，日本企業家鬼塚喜八郎創立鬼塚商會，開始生產籃球鞋，希望透過運動培養戰後日本年輕人的身心健康。此後數十年間，鬼塚虎一直是日本最具代表性的專業運動鞋品牌之一。

1977年，鬼塚商會與另外兩家公司合併，成立今日的ASICS。公司名稱來自拉丁文格言「Anima Sana In Corpore Sano」，意為「健全的精神寓於健全的身體」。合併後，鬼塚虎品牌逐漸淡出市場，主力資源轉向發展ASICS品牌。

直到2002年，亞瑟士重新推出鬼塚虎，並將其定位為融合運動文化與時尚設計的生活風格品牌。除了經典運動鞋外，產品線逐步擴展至服裝、皮件及配飾，成功從專業運動品牌轉型為潮流時尚品牌。

鬼塚虎全球知名度的提升，很大程度來自流行文化加持。2003年上映的電影Kill Bill中，女主角由Uma Thurman飾演，片中穿著鬼塚虎標誌性的黃黑配色運動鞋，使該鞋款成為品牌最具代表性的產品之一，也讓鬼塚虎成功打入歐美市場。

近年隨著復古運動風潮興起，以及消費者對高端運動時尚產品需求增加，鬼塚虎進一步受惠。相較於競爭激烈的專業運動鞋市場，鬼塚虎憑藉復古設計、限量產品及精品化策略，建立了較高的品牌辨識度與獲利能力。（編輯部）