回望 2023 年，全球旅遊陰霾剛散，現場演出發展到了史無前例的「報復性消費」黃金時代。那一年幾乎只要藝人開演唱會，幾乎都能賣票。而到了 2026 年，如果我們對比這幾年的軌跡，不難發現市場調已非常迅速，整體的蓬勃感雖不及當年，但行業內部的真實感受卻是極端的兩極分化。
以身處港澳及大中華區的直觀感受來說，2026 年比起過去幾年呈現出一個明顯規律，頂流巨星或者極具號召力的名字依然「好賣到極點」；但對於一些定位稍需市場開拓、或者叫座力未夠穩固的藝人來說，門票銷量就明顯面臨考驗。不過都有一些例外，如近期部分爆發、深受年輕一代追捧的湯令山等，其票房與熱度依然展現出驚人的爆發力。
有趣的是，一邊是整體市道開始走向冷靜，另一邊廂票價卻依然高企。根據 Pollstar 的數據統計，儘管 2026 年票價上調的平均比率比起 2023 年那種瘋狂飆升的斜率已有所放緩，並開始面對消費者的心理抗性，背後反映出現時觀眾消費心理的根本轉變，大家在追求極致的情緒價值與完整的演唱會旅程體驗。現今的樂迷，由搶飛那一刻的緊張刺激、出發去另一個城市的興奮心情、現場的共鳴大合唱，到完場後的社交洗版，整個過程是一套完整的消費生態。只要能提供足夠的情緒共鳴與沉浸式體驗，粉絲都絕對捨得為支持的藝人花錢。
現時演出業的重質不重量，反映出主辦方及藝人均需要精準運營。對於業界而言，如何在成本與觀眾的高標準之間拿捏平衡、創造獨一無二的情緒價值，才是下一個演出市場的發展方向。
會展產業聯合商會理事長謝復生
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