隨着澳琴交通日益便利，跨境消費逐漸成為居民生活常態，澳門中小企面對的競爭，已從本地商圈延伸至珠江西岸。如何留住消費、拓展客源，成為社區經濟轉型的重要課題。
今年特區政府與商會社團積極推出消費優惠、市集及社區活化活動。上半年「社區消費大獎賞」聯動消費逾13.3億澳門元；10月再推出為期十周的「社區消費連環賞」，提供約4.68億元消費優惠。國慶期間，氹仔舊城區、關前後街的創意市集及康公夜市，亦結合文創、美食、表演與商戶優惠，吸引居民和旅客走進社區。
這些措施為中小企創造曝光及接觸新客群的機會，也反映政府與社團協作活化社區經濟的積極作用。然而，市集的熱鬧能否轉化為商圈的長期繁榮，仍值得思考。
從區域經濟角度看，短期活動能聚集人流，卻未必自然形成持續消費。關鍵在於如何把一次性客流轉化為回頭客，讓活動收益延伸至周邊固定商戶。因此，未來可加強市集與實體店舖聯動，透過跨店優惠、特色街區路線、會員推廣及線上銷售，延長活動帶來的經濟效益。
另一方面，面對跨境價格競爭，澳門中小企亦應善用本地品牌、特色產品與服務品質建立差異化，並藉助澳琴合作拓展區域市場。政府及社團則可進一步提供數字營銷、品牌培育及跨境物流支援，協助商戶由被動等待客流，轉向主動開拓市場。
市集可以帶旺一條街，但真正支撐社區經濟的，是活動結束後仍願意回來的消費者。澳門中小企需要的，不只是短暫的人流，更是能夠持續創造價值的市場競爭力。
澳門區域經濟研究會活動協調部長徐雅琳
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