紐西蘭可瑞康奶粉

退出中國市場
23/03/2016
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法國跨國食品公司達能繼去年將旗下多美滋全部股權轉讓給蒙牛集團旗下雅士利後,前日又宣布其進口奶粉品牌紐西蘭可瑞康金裝系列在中國暫停銷售。達能聲明指,可瑞康退出中國市場是正常的商業策略調整,不會影響公司運作。但有業內人士表示,可瑞康停售是因為在華銷售下滑。此外,其紐西蘭奶源近年來也不斷受到各種負面消息的衝擊。

達能中國停售可瑞康奶粉,或與業績下滑有關。(互聯網圖片)

可瑞康官方微博前日發表聲明,宣布可瑞康金裝系列在中國暫停銷售。(互聯網圖片)

公開資料顯示,可瑞康在紐西蘭當地市場佔有率高達72%。可瑞康金裝系列嬰幼兒奶粉於2011年8月進入中國,品牌實際運作者為達能旗下的紐迪希亞公司。繼2015年底向雅士利全資出售多美滋中國後,如今停售可瑞康,達能在中國市場還有「愛他美」和「諾優能」兩個品牌。不同於其他外資奶粉品牌,達能嬰幼兒配方乳粉的中國市場布局不設立線下管道,完全依靠電商平台銷售。對於停售,有不少消費者擔心,寶寶適應不了轉用其他奶粉。但據了解,在其他一些跨境電商平台今後仍可以買到可瑞康產品。對此,達能方面表示這些都不是官方授權。有部分代購公司也趁機在網上發帖稱,可幫家長在紐西蘭當地採購該品牌奶粉。

恆天然工廠於2013年被驗出肉毒桿菌,引發下架風波。(互聯網圖片)

達能:正常市場戰略調整

據悉,達能系的三大奶粉品牌去年共在中國市場錄得100億元的銷售額,僅次於惠氏的110億元。在電商平台上,達能系三大品牌奶粉銷售一直名列前茅,對於可瑞康的退市,包括乳粉企業在內的業內人士都頗感意外。達能公司公共事務副總監王慧穎表示,在中國市場停售可瑞康奶粉,主要是因為考慮到了中國消費者的需求,以及達能的市場戰略調整,「未來達能將重點布局『愛他美』和『諾優能』這兩款產品」。

業內人士:為消除恆天然事件影響

不過,有業內人士猜測,事件或因達能與紐西蘭最大的奶粉出口商恆天然之間的商業糾紛所致。恆天然原本是達能在中國銷售的可瑞康及多美滋的供應商。2013 年,恆天然工廠被驗出肉毒桿菌,引發達能啟動下架、召回等措施,給銷售造成極大負面影響,多美滋原本為中國奶粉市場銷量之冠,上述事故發生後,生意一落千丈,銷量跌出前十名。達能去年更將多美滋出售給中國的蒙牛集團,並取消與恆天然的合作。猜測稱,可瑞康的退出「有可能跟出售多美滋類似,徹底消除恆天然事件帶來的影響」。

假貨太多 退市防引火焚身

恆天然事件後,愈來愈多的中國消費者放棄紐西蘭奶源,反而轉向荷蘭、德國等奶源地生產的奶粉。乳業專家宋亮指出,自從達能集團在中國市場引進分別來自德國與荷蘭的「愛他美」和「諾優能」兩款奶粉後,可瑞康的銷售額就持續下降。此外,中國市場目前有太多冒牌可瑞康,估計達能想盡快將產品陸續退市,防止引火自焚。他說,達能未來的政策趨勢是控制品牌數量,嬰幼兒配方奶粉企業的配方註冊制度即將來臨,境外奶粉將只能在華保留三個品牌,「這也可能促使達能將可瑞康拿掉」。

可瑞康奶粉在中國市場遭到嚴重仿冒,假貨太多,消費者信心全無。(互聯網圖片)

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