10月9日，中華老字號新寶堂陳皮文創IP「長毛毛」上線發佈會於江門新會新寶堂總部圓滿舉辦。立足百年非遺底蘊，新寶堂以創新文創為紐帶，打破傳統非遺與年輕群體的壁壘，開啓品牌年輕化、文化大眾化的全新發展篇章。
新寶堂集團董事長、國家級非物質文化遺產新會陳皮炮製技藝代表性傳承人陳柏忠，新寶堂集團董事長夫人周淑瑜，新寶堂澳門醫藥有限公司執行董事劉婉晴、總經理方俊林，澳門王英民生物醫藥有限公司董事長王英民出席活動，共鑒百年品牌的創新蛻變。
活動現場，陳柏忠上台致辭，正式發佈全新文創IP「長毛毛」，並與一眾嘉賓參與揭幕儀式。從8歲起與陳皮同住一房、傳承非遺技藝三十餘年的陳柏忠，這次選擇用治癒系IP與年輕一代對話。他表示，「長毛毛」承載的正是新寶堂最核心的東西——時間的價值，匠心的沉澱。IP融合傳統陳皮非遺技藝、本草文化、中醫藥古法炮製及陳皮膳食養生等內涵，是大眾瞭解陳皮「藥食同源」文化的友好窗口。按照規劃，IP從形象設定、視覺規範到表情動態、性格塑造，實現從二維平面到三維立體的全維度體系化落地，成為可感知、可互動、可傳播的文化載體。
過去兩年，這家創始於1908年的中華老字號已在品牌年輕化上密集落子：作為2026年廣東省城市足球超級聯賽江門賽區獨家總冠名贊助商，將陳皮文化帶入綠茵場；出品穿越短劇《陳皮密碼》，用輕喜劇講述陳皮傳承故事。陳柏忠表示，這些動作之間有一條清晰邏輯線：讓新會陳皮從「需要煲煮的藥材」，變成年輕人願意主動接觸的文化符號。
「長毛毛」IP將同步開發三視圖、動作延展和表情包矩陣，專屬微信表情包涵蓋「微笑」「開心」「加油」「點贊」等高頻用語，打造線上裂變傳播物料。文創衍生雙線佈局：輕量化產品包括Q版毛絨公仔、迷你掛件等；高端送禮向產品涵蓋國風浮雕IP保溫杯、非遺IP國風茶禮套裝等。
對於外界質疑老字號做文創IP是否趕時髦，新寶堂回應：「不是趕時髦，是找知音。如果『長毛毛』能讓一位年輕人因為覺得它可愛，而願意多瞭解一點陳皮的故事，那這個文創IP，就值得做。」
公開信息顯示，新寶堂已搭建覆蓋抖音、小紅書、視頻號等平台的全域新媒體傳播矩陣，累計產出超5000條陳皮文化圖文與短視頻，總粉絲超30萬，產品遠銷澳大利亞、印尼、柬埔寨、馬來西亞、新加坡和越南等海外國家。本次發佈會標誌著新寶堂在品牌年輕化和文化傳播方面邁出關鍵一步，未來將繼續深化陳皮文化價值傳播，推動新會陳皮文化走向全國乃至世界。
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