百度次季盈利24億 同比勁插6成

危機未解 投資者觀望
21/08/2019
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互聯網從PC時代進入移動互聯網時代,流量入口也從搜尋引擎變成APP,內地搜尋引擎巨頭百度,由於錯失移動互聯網時代先機,以及廣告投放飽受詬病而迎來危機,市值從高峰的990億美元縮水至現今的360多億美元,跌出內地互聯網公司前三,甚至在第一季度首次出現虧損。「窮則思變」的百度為此大舉對核心搜索業務進行改革,百度昨日凌晨發布的第二季度財報顯示,淨利潤達24億元(人民幣,下同),已扭虧為盈。但由於革命尚未成功,還面臨進軍搜尋引擎市場的字節跳動公司搶佔市場,百度前景如何,讓投資者議論紛紛。

百度新一份財報顯示,百度第二季度總營收為263億元,按年增長1%,與上一季度相比則增長9%。其中,佔營收大部分的網絡營銷收入為192億元,按年下降9%。百度的淨利潤達24億元,按年下降62%。百度在今年一季度時曾出現自從上市以來的首次虧損,淨虧損為3.27億元。新的財報顯示,第二季度扭虧為盈,令百度股價盤後上漲超過9%,加上盤中上漲7.78%,市值約為360 億美元。

百度公司CEO李彥宏在財報後發布內部信表示,這段時間,面臨嚴峻的外部挑戰及疲軟的宏觀環境,公司自上而下推動一系列顛覆性變革,這些變革帶來階段性陣痛,更將帶來積極而深遠的影響,讓百度走得更穩、更遠。李彥宏還強調,搜索業務是百度的根基也是百度核心價值,並且公司目前正用人工智慧技術重新定義搜索。

一度跌出互聯網公司前五

百度去年還是中國互聯網三巨頭之一,與騰訊、阿里巴巴合稱為BAT,但百度股價自2018年5月創下每股284.22美元的歷史新高後持續走低,市值從峰值990億美元縮水至365億美元,到今年,百度股價已經累計跌去近40%。根據最新的統計,百度的市值不僅已被阿里巴巴和騰訊遙遙領先,也被美團和京東遠遠趕超,甚至沒有上市的螞蟻金服、字節跳動和滴滴的估值也超過百度。15日,網易曾以335.42億美元的市值一度超過當時331.36億美元市值的百度,讓百度跌出互聯網公司前五,但百度隨後重奪第五地位。

冀以小程式重塑搜索生態

曾經傲視群雄的百度,如今要打響生存保衛戰,究其原因是互聯網從PC時代進入移動互聯網時代,流量入口從搜尋引擎變成APP,百度搜索被質疑無法在移動時代提供更多好資訊,導致廣告商轉移。同時,2016年魏則西過度醫療事件讓百度聲譽跌入谷底,百度的競價排名近年亦飽受詬病。

在一季度首次虧損後,百度進行自上而下的變革,主要方向是對核心搜索業務的改變,包括百度高級副總裁向海龍在內的一批百度搜索高層離職。百度試圖通過小程式,讓搜索連接資訊、服務,進而增加搜索用戶黏性,爭奪更多用戶流量和時長。為此,百度近日動作頻頻,8月12日,內地問答社區「知乎」宣布完成4.5億美元F輪融資,該輪融資由百度和短視頻平台「快手」聯合戰略投資。李彥宏昨日表示,「知乎」或以小程式形式加入百度內容生態建設。

此外,19日,據商業資訊查詢企業「天眼查」資訊顯示,百度已完成對內地知名泛科技興趣社區「果殼網」的投資,持股9.38%。

面臨強勁對手進攻

除自身改革帶來的陣痛,百度還面臨強勁的競爭對手。不久前,旗下包括今日頭條、抖音、火山小視頻等產品,靠推薦演算法成功的北京字節跳動科技有限公司亦宣布,將做通用搜尋引擎,並很快上線「頭條搜索」網頁版。在百度投資「知乎」後,字節跳動為豐富搜尋引擎,則入股中文百科網站「互動百科」。

分析師維持對百度增持評級

雖然百度未來困境重重,但新一份的財報好於預期。華爾街機構克班資本市場Hans Chung預計,由於宏觀環境因素,百度廣告業需求將持續低迷,這可能會對市場情緒產生負面影響。但基於估值吸引及AI技術領先,維持對百度的增持評級,將百度的目標價從160美元降至148美元。百度另外一個重點業務AI產品層面,包括無人駕駛技術及語音助手。外界預計,隨著百度其中一些舉措開始賺錢,將在2020 年會出現復蘇。

不過, 總部位於上海的八六證券研究有限公司(86research)市場分析師張雪茹則表示,百度在提升移動互聯網用戶黏度等方面「遲到」,成為一名「追隨者」,這使得市場對百度缺乏足夠投資信心。又認為,百度AI技術實現商業化之前,其在提振收入方面的作用十分有限。

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