有片!疫前多掣肘 疫下受衝擊

本澳廣告業機遇何處可覓?
25/06/2020
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一場突如其來的世紀疫症,本澳各行各業均大受打擊,廣告行業亦無法獨善其身。本地所有宴會及大型商業活動紛紛叫停,相關廣告計劃延期,大部分企業、公司暫無投放廣告的需要。多位廣告業界人士表示,近幾個月本地有六至七成廣告公司是零收入,甚至是負收入,減薪、停薪、裁員等情況亦陸續出現,形容這是澳門自回歸以來業界面臨的最大挑戰。

黃義滿表示,澳門的廣告市場是受市場經濟體系細小有所局限。(張庚睿攝)

廣告業客路狹窄 發展局限性大

在新冠肺炎疫情衝擊下,本澳各行各業都面臨嚴峻挑戰,而廣告業即使沒有遭遇肺炎洗禮,本身亦舉步維艱。澳門廣告商會主席黃義滿表示,澳門的廣告市場是受市場經濟體系細小有所局限,廣告產業鏈主要由三大板塊組成,第一個是公共的行政推銷,第二個就是旅遊和博彩方面,以及還有本澳的社團文化。

客路狹窄令廣告公司,只能爭取某個別行業及客戶;另外在澳門從事廣告業的局限性大,本地公司只能提供周邊服務,品牌的核心廣告部分往往都是交由香港公司製作。

林中賢稱本地公司只能提供周邊服務,品牌的核心廣告部分往往都是交由香港公司製作。(阮漢賢攝)

廣告天地有限公司董事總經理林中賢稱,本地廣告公司一般不會為一些大品牌進行廣告創意或製作;他又指,將澳門300多間廣告公司加在一起的服務,其實都不及香港一間4A公司,但一間香港4A公司可能只有四、五十人,但其服務範疇已能超越本澳整個業界,只因香港的產業鏈條已非常成熟。他坦言,但澳門因不在廣告業頂層,沒有頂層的設計,便不會有頂層衍生出來的變化。

盧宏駿表示,現時只有部分政府抗疫廣告,但博企或其他大企業的廣告都全部叫停,有七至九成的廣告都沒有了。(馮達輝攝)

九成廣告全叫停

盛世順廣告有限公司董事總經理盧宏駿表示,現時見得到的只有部分政府抗疫廣告,但基本上博企或其他大企業的廣告都全部叫停,有七至九成的廣告都沒有了。澳門廣告商會理事長鍾靜儀更指,甚至有些公司不只是零收入,因要拆除一些上落架的廣告更是負收入,這些影響都是令業界無可奈何的;坦言現在不是各方面不想去努力,而是沒有辦法去努力。

胡錦漢預料整個2020年廣告界都會陷入一個非常大的萎縮狀態。(馮達輝攝)

料今年行業整體萎縮

廣告學會會長胡錦漢表示,在生意不景氣之下,企業首要節省或縮減的經費很自然便會取消廣告費及推廣費;又指廣告業與餐飲業不同,並非有遊客來就「開著返個爐」便有生意,而廣告業要「煲返著個爐」卻很慢,他認為在整個2020年廣告界都會陷入一個非常大的萎縮狀態。

黃義滿亦指,廣告便是一個市場經濟的寒暑表,市場經濟愈好投放資源愈多,相反經濟愈差投放的資料便愈少。

成也會展 敗也會展

胡錦漢續稱,因為澳門先有廣告業後有會展業,但現時澳門廣告業是跟隨會展業去走。現時因受疫情影響,例如三月份的環保展取消了,便沒有了相關的廣告,而隨後的粵澳名優展、香港工展會等卻有關當局卻仍在考慮中,會否舉行仍是未知之數。

他直言,現時的本澳廣告業有一定程度依靠著會展業共生發展,會展業若然可繼續蓬勃發展,廣告業當然亦可繼續分一杯羹,但從是次疫情可見,當會展叫停,很多廣告亦隨之叫停。他又指,澳門本身缺乏商品市場,這也是一個廣告業發展的瓶頸。

爭取政府疫情宣傳工作

因應疫情發展,政府或需要大量宣傳資訊的工作;另外,疫情逐漸退去後,政府或需要向外加強宣傳,推廣澳門,以吸引遊客到臨,都需要配合廣告。若政府能與業界聯手,對業內無疑有很大幫助。鍾靜儀表示,因應疫情發展,政府或需要大量宣傳防疫資訊,希望政府可藉此與業界聯繫,讓更多本地廣告參與相關工作。

鍾靜儀稱,現時政府亦非常鼓勵在粵港澳大灣區發展,業界亦冀融入灣區拓大客戶群。(古金元攝)

融入灣區拓大客戶群

問及廣告業界未來的發展方向,鍾靜儀稱,現時政府亦非常鼓勵在粵港澳大灣區發展,廣告業界現時除需提升本身經營服務外,亦可以配合國家政策,到大灣區尋找商機,但如何能實踐則仍需各方面配合。

從長遠方向而言,胡錦漢則冀當局多鼓勵企業或各大博企使用本地廣告公司設計,因目前很多博企都是用香港公司進行相關製作,但他認為其實現時澳門設計人的能力也是能夠勝任。(編輯:陳宇東)

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